原标题：刚刚京东发布的战报不只是数据，你还可以看到过去和未来
作为3C市场份额过半的行业第一平台，京东的数据呈现一般也被认为是整体市场的缩影。刚刚过去的1月24日是京东手机年货节秒杀日，25日凌晨京东公布的数据战报显示秒杀当日手机销售额同比增长256%；苹果、荣耀、小米、华为、锤子、三星、VIVO、一加、OPPO、360占据手机品牌销售额TOP10榜单；荣耀、小米、苹果、华为、锤子、360、魅族、VIVO、三星、OPPO占据手机品牌销量排名TOP10榜单等等。从多项数据可以看出，“市场”被直观量化呈现。
2018是4G和5G更迭的关键时期。承前启后的年货节秒杀日作为衔接新年和春节的节点活动，除秒杀特惠所带来的交易量变动，更值得关注的是数据所体现手机品牌格局与变革趋势——市场的四梁八柱有谁、激发手机品牌活力的引擎在何方都值得深入探究。
从惊艳到被期待 锤子、一加黑马蜕变骏马飞驰
根据京东秒杀日数据，锤子荣登本次手机品牌销售额同比增长排行榜冠宝座。一加5T荣获3000-3999元手机单品销量排行榜亚军称号。其中锤子表现更优，在手机品牌销量TOP10榜单里位居第五，坚果Pro在1000-1499元手机单品销量排行榜里排名第二。卓越的成绩不仅让人对两个品牌刮目相看，更开始思考长期以来表述两个品牌的固定定语“黑马”是否已经不再合适。
2017年京东618期间锤子科技在手机品牌销量、手机品牌销售额、手机单品三项排名中均位列第4，锤子7月销量同比提升高达2700%，成为增长冠军，11.1锤子夺下京东手机销量第三名；而另一位京东的签约座上宾——一加手机，也早已经开始以“可持续”的漂亮数据出现在公众视野，2017年7月一加手机排名杀入销量TOP10，12月17日一加5T仅用21秒销量破万台，4分28秒销售额破亿，成为京东手机当日品牌销量冠军，2999-3999元价位段内当日销量冠军，破一加品牌单日销量和销售额历史最高纪录。
如果说，此前锤子和一加还以小众个性化品牌在各大榜单中是意料之外的黑马，那么时间推至2018年这些品牌已经迅速发展成为名副其实的“骏马”。尤其是锤子与京东签订三年战略协议，以及共同开发《银魂》定制版坚果Pro以及与京东之家的线下合作等一系列事件，以及京东为一加精心定制了“一加5探索地外文明”，“一加5T见证国际空间站凌日瞬间”等营销事件，可以看出这些黑马品牌已经进入成熟发展期。锤子以漂亮的、高配的、情怀的、精致的为主打，一加手机以前是作为极客、小众的存在，现在他们则是都被社会所熟知并广泛认可了。公众也不会再对其进入排名表示惊诧，而是习惯。
技术实力仍是定海神针 苹果、华为为市场走向掌舵
销售额排名榜单可以看到，中高端手机品牌的地位稳定，华为、苹果等在行业第一阵营的头部品牌，在手机品牌销量排名TOP10中荣耀、苹果分别位居第一、第三；在手机品牌销售额排行榜中，苹果排名第一，荣耀紧随其后位居第二名。其中苹果的iPhone8Plus系列在手机单品销量中身居第二，作为毋庸置疑的智能手机王者，即使是过季的产品比如iPhone7等也仍然取得4000元+价位段单品销量第四名的好成绩，实力强劲；而华为和荣耀在手机单品销量TOP10排行榜中占据了3个席位，其中荣耀V9play摘得桂冠。可以说华为和荣耀作为国货领头羊，在技术层面也可与iPhone同台竞技，而技术保障其众机型几乎都是不会买错的品牌。
华为自研的SuperCharge快充技术获得了德国莱茵TüV认证，成为首个通过权威第三方认证的手机快充技术，华为Mate 10系列中搭载了首款人工智能AI芯片麒麟970和EMUI 8.0智慧引擎的智慧节电技术，华为将于2018年推出面向规模商用的5G全套网络设备，用于5G的投资额不低于50亿元。可以看出，具有持久耐力的华为和荣耀长期霸榜是实力的表现，而这种实力还将因为其在技术上的拓展继续增强。
5G时代前夜 每一次市场变化都可能影响结局
除了作为中坚力量的个性化品牌，其他诸如诺基亚、三星以及OPPO、美图等手机，也是京东榜上有名的常客，本次数据也十分亮眼。在手机品牌销售额同比增长TOP10中，美图取得了第二的成绩；手机品牌销售额排名TOP10中，三星、OPPO分别排名第六名、第九名；在0-499元价位段单品销量TOP5中，新诺基亚105获得桂冠。诺基亚、三星等国际品牌粉丝实力仍然雄厚，其他美颜手机、拍照手机等满足个性化需要也仍有广阔空间。一个新的起跑线，每一点市场变化都可能成为蝴蝶的翅膀。
2018年，将迎来5G时代，未来手机领域将掀起一场变革浪潮，未来手机市场竞争将会更加激烈。近年来，也加快了助力传统运营商“互联网化”的步伐，先后与三大运营商开展深度战略合作，依靠自身优势助力传统运营商加速推进生态系统构建进程。
京东是中国移动“5G联合创新中心”的签约成员之一，并在“2017中国移动全球合作伙伴大会”上与中国移动签订2018年战略协议，同时京东也是中国电信的重要战略合作伙伴，双方曾在2017年11月共同推出199全新号段联合线上首发；此外京东还入股参与联通混改，从网络零售、大数据、云计算等层面全面赋能联通，助力其实现“互联网化”转型。加上京东推出的实时竞速排行榜，将微观视角下宏观世界量化形象化呈现，最直接反应每个品牌的动作在市场中的价值波动，可以说京东已经不止是一个竞技场平台，更是活的、智能的市场参与者，京东的战报不只是数据，更是过去和未来。
