近日，百度与今日头条掀起一番口水暗战，互指对方“黑公关”。

事件源于1月23日，一篇名为《资深媒体人任强加盟百度“打头办”》文章中指出，资深媒体人任强社交信息更新，显示其正式加入百度内容生态市场部。“内容生态市场部的主要工作，是策划公关战，打击百度在信息流领域最大的竞争对手今日头条，因而又被业内称为：‘打头办(打击今日头条办公室)’。”

与此同时，财经媒体人@罗昌平在微博爆料称，百度“打头办”因为表现好，年终奖5个月，并附上讨论聊天记录与“打头办”近期工作要点，包括抨击今日头条低俗内容、泄露隐私、虚假推广广告。

25日下午，百度的公关微信账号“这届百度公关”发文《“打头办”了解一下？”》进行回应，否认“打头办”。另外，百度指出，罗昌平为蓝媒汇的发起人和投资人，而蓝媒汇近日发布了多篇疑似“黑”百度，捧“今日头条”的稿子。

25日晚间，今日头条黑板报发布《这届黑公关很行!》，文中指出，最近一段时间，网络上出现大量造谣诽谤今日头条的文章和内容，对我们的用户、合作伙伴甚至部分员工造成一定的困扰。“诸多迹象表明，这是有目的、有组织的"黑公关"行为。

今日头条表示，第一，不同账号，同一时间刊发标题、文字甚至标点符号都一模一样的“原创”文章;第二，辟谣后视而不见，继续引用小号爆料扩散谣言;第三，一些诋毁攻击以及制造散播谣言的文章，来源不明，诉讼无门;第四，前后矛盾的第三方专家;第五，个别自媒体号主要发布两类文章，一类是不遗余力的诋毁攻击今日头条，一类是不遗余力的歌颂百度;第六，脉脉匿名社区出现以“捧杀”为策略，暗含对头条的诋毁。

今日头条称，呼吁市场竞争应该遵循最基本的道德规范，打击网络黑恶势力，共同营造风清气正的网络环境。

百度与今日头条公关战背后，是两家在广告业务，特别是信息流广告业务的全面开战。今日头条较早进入信息流广告业务市场，据传闻，2016年今日头条的广告收入可能达到了100亿元。

而百度在信息流业务的发展上入局缓慢，直到2016年中才正式推出了百度信息流，但在2017年，信息流业务发展迅速。随着百度在信息流业务的发力和今日头条此前积累下来的优势，两家在今年的竞争必将会持续升级。