A5创业网

项目发布

申请报道

扫一扫，联系编辑获得审核机会

符合以下要求，获得报道机会

1. 新公司求报道

2. 好项目求报道

3. 服务商求报道

4. 投资融资爆料

中介交易 网站交易 域名交易 公众号

登录 注册

会员中心 退出

微信

微博

手机版

网站导航

找项目 找服务

客服热线：400-995-7855

创业

创业动态 投资融资 创业故事 众创空间

财税

工商注册 公司财税 资质办理

产权

商标 版权 专利

科技

互联网 IT业界 移动 八卦休闲

站长

网站运营 建站经验 SEO 交互设计 好站推荐

营销

营销策划 网络推广 移动营销

电商

电商资讯 电商分析 移动电商

IDC

IDC报告 云计算 服务器 安全 CDN

更多

自媒体 公众号 小程序 产品 域名 会议 数码 游戏 系统 技术

首页

创业

创业项目

科技

站长

产品

营销

电商

域名

会议

A5交易

A5营销

创业服务

当前位置：首页 > 创业资讯 > 投资融资 > 正文 品牌

标签

专题

软文

刚刚 据说快手融资10亿美元 一半中国人撑起了180亿美元估值？ 2018-01-26 08:48 来源：投资界 我来投稿 我要评论

创业项目优选 好项目来A5招商 ，点击入驻！

快手除了拓展更多的商业模式探索有效的变现途径外，还要持续满足用户的需求，如何更有效的推展国际化等等都将是快手需要面对的挑战。2018年对短视频们来说，都是要大干的一年。

投资界1月25日消息，据《财经》多方求证获悉，短视频平台快手即将完成新一轮10亿美元融资。上一轮领投方腾讯将继续跟进，B轮投资方红杉资本中国也在此轮跟进。同时，快手目前已经启动IPO辅导，预计最快2018年下半年在香港上市。

此次投后估值180亿美元，与去年3月的30亿美元相比，翻了六倍。

快手官方数据显示，2017年3月快手日活为5000万，总用户量达到4亿人;2017年11月，快手日活跃用户翻倍，超过了1亿人，总用户量也超过了7亿，7亿人，是什么概念?相当于一半的中国人。

快手“进击”的2017

大部分创业故事的开端大多平庸、黯淡中间还夹杂着各种艰辛，以至于大多数人们很难从最初嗅出日后发迹的端倪，快手便是如此。

快手在高速成长中被认为low、低俗，但是坐拥7亿用户的快手到底有多火?投资方红杉资本中国的曹曦表示，第一次试用快手就停不下来。马化腾在投资时道：“快手专注于服务普通人日常生活的记录和分享，拉近了人与人之间的距离。”

火爆全国的时候，快手却成立6年都没有做过品牌推广。

宿华十分低调，他极少出现在大众视野。2013年他第三次创业，加入了快手。当年两公司合并，一共只有10个人的团队全部是工程师，没有人真正做过用户产品。所以在做产品的设计、设定和规则时，更多是从用户的需求出发。宿华表示，当时没有经验去借鉴，也不太关注他人的产品，只想帮用户去记录生活。抱着这样一个目标去做，反而有一个相对比较独特的定位“这定位有它存在的价值，也是我们的使命，更多的是想清楚自己想要为用户带来什么价值。”

很多人都觉得快手是走二三四线城市路线，其实不然。对此，宿华的解释是，这是中国社会形态决定。

“我们在做的时候把所有的用户做了一个抽象，当做一个人来看。这一个平均人的属性是什么样的，代表社会的属性。”宿华解释道，“中国今天整个人口结构里只有7%的人生活在一线城市，93%的人不在。那这个平均人的属性当然是二三线人的属性。假如中国93%的人生活在一线，我们做的产品肯定更偏向于一线城市。这个问题答案不是可以去做，产品是针对最普遍存在的用户去做设定，而中国的现状是这样。”

快手从最早做的照片到动图到视频，从7秒支持到17秒到57秒，再到直播，转变的背后是年轻人社交的驱动。而快手的定位一直是生活的记录分享，短视频只是其中一个信息的格式。用户迅猛增长，快手改进了推荐算法，在人和人之间推荐智能匹配上面做了大量自主学习改造工作，极大的提高了用户体验和效率。

加上此轮融资，快手一共拿到了6轮融资近14亿美元，其中不乏晨兴资本、红杉资本中国、百度、腾讯等一线投资机构和互联网巨头。与此同时，腾讯在投资后没多久，关闭了其2013年上线的腾讯微视。快手已经不能被忽视了。

短视频们的商业化

互联网产品的商业价值是由其用户基础和平台调性共同决定。对品牌来说，快手的优劣点都很明显，单一的APP和媒体矩阵相比差距也很大。对刚商业化起步的宿华来说，需要精准的找到适合的方式。

短视频时长短、内容精、长尾效应高、重复率低、可以精准投放，从盈利模式上有着天然的优势，一直被公认为是“离钱最近的媒体”。数据显示，预计到2020年，短视频内容消费贡献的广告营收将是今年的10倍，达到600亿元人民币。

“只要有用户、有播放量，就一定可以商业化。”此前一下科技创始人韩坤曾表示，直播商业模式是逐渐潜移默化的：一、用户打赏;二、当明星、媒体、大V都开始直播直播，流量更加集中，商业广告随之而来。最有效的是把用户和客户做到有效的连接，商业模式自然而然就来了。

目前3种主流短视频商业化生态有：基于客户付费的广告模式、基于购买付费的电商模式和基于用户付费的打赏订阅模式。

还有当下引爆市场的在线答题模式，获得市场认可并呈现扩散趋势，不少人开始思考在线答题未来的商业空间，而引入广告，是很多大佬和科技、商业从业者对在线答题平台未来商业想象空间的预测。

快手的商业化起步非常晚，很多产品当用户达500万时就开始做广告商业化，而快手到日活5000万才开始。过去5、6年都未做过推广，在变现方面宿华更多是借鉴行业的经验，此前他规划的商业化路线也比较简单：第一是广告，做信息流产品大量内容的呈现，体验好点的可以快速跳过，或是一些贴片广告;第二是做直播，用户和粉丝面对面，打赏刺激内容生产;第三考虑做游戏的运营;第四是会员的增值服务，如会员特权、会员的福利等等。

目前，快手最主要的商业模式是直播，还有信息流广告、游戏等。此前有媒体估算称，快手直播月流水大概5亿，与主播五五分账再算上税费等成本，直播产生的月收入约为2-3亿元，直播创造的收入已让快手实现盈亏平衡。

晨兴资本张斐曾分析，快手平台上内容生产者可能以三四线城市为主，但是观看用户分布相对平均，视频播放量每天已经达到六七十亿次，跟Facebook体量相当。而用户在快手每天平均使用时长达到40分钟。广告最看重的几个指标，快手表现都不差。重点在于广告主是否认可快手的品牌调性。

据投资界不完全统计，较为熟知的短视频应用有34家，如下图所示。其中快手、美拍、一下科技、头条为主要玩家。从2012年初至今，国内各类短视频相关创业项目的融资规模近150亿人民币，投资机构多达60家。

快手要上市，其它玩家“急”了?

自去年年初，关于快手上市的消息不断。

去年年初，就有外媒报道，快手计划于晚些时候在美国上市，但具体计划也有可能做出调整。随后，快手方面向新浪科技回应，“目前还没有上市的具体时间表，此说法也并非事实。”近日，关于快手准备在香港上市的说法也此起彼伏。毫无疑问，快手最终都会登陆资本市场，美股、港股都是不错的选择。

若以最直观的商业模式——直播来看，快手最直接对标的上市公司就是陌陌。但截至发稿，陌陌(股票代码：MOMO)总市值57.59亿美元。加之陌陌的收入要高于快手，若大部分凭借直播模式，很难支撑快手的百亿估值。

在快手转型视频社交的2013年，微信、QQ、新浪微博是最火爆的社交产品。此后，美拍、秒拍、小咖秀、梨视频、抖音等视频类社交产品相继入局。如今，拥有庞大流量的今日头条组建的西瓜视频、火山小视频、抖音短视频矩阵等等，都给快手巨大的压力。

与快手直接对标的火山小视频，自2017年5月起，日活跃用户翻了近9倍，从271.9万上升至2431.6万。在人均日启动次数上，达到4次，超过了快手的2.7次。而抖音更是从0快速做到日活破亿，引起了全民狂欢。

去年年底西瓜视频嘉年华上，张一鸣表示，头部生产专业内容的作者和创作中长尾内容的作者，能够同时成功是因为“短视频为更多人提供了平等创作的机会”。过去一年间，更多广告主预算开始向短视频行业倾斜，2017年中国信息流视频广告收入同比去年增长 224.3% 。短视频经过一年的发展，已经进入到了全民变现的时代。张一鸣还宣布，西瓜视频将拿出20亿元帮助平台上的短视频作者变现。

同样占据短视频社交重要地位的还有美拍。美图在去年于香港上市，IPO发行价8.5港元，市值达350亿港元。在国内市场近饱和之后，美团早已开始了国际化之路。

美拍内容副总裁才华在美拍2018年战略发布会上表示，2018年，美拍将从专注女性化生态、打造多元MCN生态、引领潮流文化的三大战略方向发力。美拍将投入5亿资源、百亿流量，以及美图旗下全矩阵用户资源，启动对美拍女性化生态的重点扶持。

据悉，美拍M计划上线7个月以来，美拍达人生产的广告视频共获得了6亿播放，为所有广告主们创造了超2.4亿元的商业价值。

如此来看，快手除了拓展更多的商业模式探索有效的变现途径外，还要持续满足用户的需求，如何更有效的推展国际化等等都将是快手需要面对的挑战。2018年对短视频们来说，都是要大干的一年。