A5创业网

项目发布

申请报道

扫一扫，联系编辑获得审核机会

符合以下要求，获得报道机会

1. 新公司求报道

2. 好项目求报道

3. 服务商求报道

4. 投资融资爆料

中介交易 网站交易 域名交易 公众号

登录 注册

会员中心 退出

微信

微博

手机版

网站导航

找项目 找服务

客服热线：400-995-7855

创业

创业动态 投资融资 创业故事 众创空间

财税

工商注册 公司财税 资质办理

产权

商标 版权 专利

科技

互联网 IT业界 移动 八卦休闲

站长

网站运营 建站经验 SEO 交互设计 好站推荐

营销

营销策划 网络推广 移动营销

电商

电商资讯 电商分析 移动电商

IDC

IDC报告 云计算 服务器 安全 CDN

更多

自媒体 公众号 小程序 产品 域名 会议 数码 游戏 系统 技术

首页

创业

创业项目

科技

站长

产品

营销

电商

域名

会议

A5交易

A5营销

创业服务

当前位置：首页 > 营销 > 营销策划 > 正文 品牌

标签

专题

软文

青蛙旅行刷爆朋友圈！杜蕾斯等营销老司机又来飙车啦！ 2018-01-24 09:14 来源：姑婆那些事儿 我来投稿 我要评论

创业项目优选 好项目来A5招商 ，点击入驻！

【作者】韩斐

【来源】脑洞鲜生

【编辑】善小倩

一夜之间，脑洞君身边的朋友，似乎都当妈了。一个个都在微博、朋友圈晒儿子。

就是这只小绿蛙，一周内迅速蹿红，取代了李泽言、白起等纸片野汉子，成为妹纸们最牵肠挂肚的宝贝

【蛙儿子，到底有多火】

目前，它火到什么程度呢?下面三个方面的事实，大概可以说明一二。

首先，看排行。

22日22:00-23:00左右，正是夜深人静躺在床上玩手机的好时候，各位妈妈的热情把「娃」一举送上了热搜榜榜首。

是有多少人排着队想「生蛙」啊?

再看下载量。

去中国区的App Store里逛一圈，会发现位居榜首的正是这只蛙儿子。

而一周前，社交网络上最火的游戏，还是和「纸片野汉子」谈恋爱的《恋与制作人》。

从百度指数对比来看，蛙儿子的崛起，正好是纸片老公的陨落。

明显的对比，大概可以推测出一个事实：今天养蛙儿子的，大概就是昨天撩纸片汉子的同一群人。

最令人吃惊的是，这款源于霓虹的佛系游戏，在iOS系统到目前为止，并没有汉化版。

语言不通，并不影响妹纸们炙热的母爱。许多佛系的妹纸表示，虽然看不懂，但并不影响照顾蛙儿子起居。

而另一群人则瞄准妈妈们的痛点，追着剧情做着做为吃力地系统外的汉化。直白说来，就是直接截屏，然后进行翻译标注，或者出长文进行翻译展示。

当然，这么应景烫手的熟肉，一经出锅自然粉者无数。带来的流量自不必言说。

【有人的地方就有营销，该怎么借势?】

蛙儿子刷爆话题榜，营销人自然不会放过这种大好时机。从21日起，各种花式蹭热点层出不穷。

1. 游戏场景二次创作

根据游戏场景进行二次的创作，既能缩短物料的制作时间，使其快速出街，抓住时效性，又能为“机智”创意加分，对品牌借势来说是非常讨巧的一个方法。对于“蛙儿子”这一波的借势营销来说，安利可谓做了一个表率。

当“蛙儿子”在朋友圈初现“刷屏”态势时，安利敏锐的嗅到了“热点”的味道，在自己的官方微博“安利乐活城”第一时间抛出借势海报，利用游戏的场景，生成独有的安利蛙儿子背包，将自家的产品巧妙的植入进去，跟蛙儿子打成一片形成自己独特的产品包装，同时与#青蛙旅行#相关话题形成互动，一派其乐融融的景象。

不过，要说到借势营销的鼻祖，当然还是要数杜蕾斯，甚至只要热点一出来，各界人士就开始对杜蕾斯将会出的“招数”，纷纷摆出了翘首期盼的姿态。

当然，这次，“小杜”也没有让大家失望，其对于热点把握的精准度，实在是稳。手速还快，脑洞还大，节操也够。本次“小杜”放弃直接引用游戏场景，而是重新加急绘制，此创意物料一出，就知道“老司机”又上线了。

2. 蛙儿子同人化

这类营销比较适合自媒体，基于蛙儿子游戏的故事线自行发展，走萌系、治愈系路线，与蛙妈妈们打成一片，迅速赚取流量以待后用。

基本上所有的游戏类、影视类，有角色、有故事线的热门IP，都可以走这一路线进行深度借势。说「深度」，是因为，必须得具备漫画技能、故事发展技能。

说到这里，脑洞君发现最近爆红的嘻哈歌手Bridge的后援团就够深度。他们把自己的idol变成了蛙儿子......

3. 提供游戏攻略等周边服务

除了同人，还有一个技术活可以用来借势。那就是急人之所急。而对于这款游戏来说。有一个最大的Bug就是语言差异。

许多懂日语、嗅觉敏感的自媒体借着为蛙妈妈提供游戏内文翻译也是赚足了流量。

4. 紧跟话题，进行情绪营销

这款青蛙旅行游戏能够大火，背后最大的推动力，就是诱动了玩家内心的母爱。

所谓儿行千里母担忧，蛙儿子在外，当妈的玩家们一个个都操碎了心。有段子手随便开开涮，关注度就有了。

而类似与「二更」这样粉丝受众很大的自媒体，如果能利用蛙儿子作为话题引子，跟蛙妈们唠唠嗑，对于社群营销来说，自然是不错的规划。

在话题营销中，网易音乐这个大戏精算是挺有一手的。这不，马上就给等待蛙儿子回家的妈妈们整了个歌单。

还「一个没有感情的杀手」，还「儿行千里母担忧」，入戏太深，手速就是这么快!赚到的流量也很客观哦。不信自己去看。

说到造话题，流量被抢走的纸片人是最着急的。着急到包楼打广告，以博取蛙妈的芳心。

不过这种规模的借势造话题的玩法，还得量力而行，并不是所有人都有李泽言的财力。哈哈哈。

【「蛙儿子」戳中了中国市场的什么痛点?】

看起来，这是一场从日本烧到中国的莫名之火，并且在日本、澳洲、北美都有一定的下载量，但是都没有大热。

中国最火，并且火得很猝不及防。为什么?恐怕得去看看蛙妈们的心态，看看到底是什么让其沉溺其中才能窥见一二。

我蛙读书好认真一读就几个小时 一上线又出去玩了 很爱浪是真的了 发来的照片看起来有点可怜

这是萌蛙第一张带回来的照片。期待它走更多的地方!

每天睡前看一眼我崽崽回家没，呆家里闲烦 出去又担心

看着它奔波一天回来大口吃饭，不自觉露出姨母笑，深刻体会到了我妈对我的感受

小蛙蛙快回家吧……我想你啊

我家蛤蟆从中午出去到现在就没回来过，真是操碎了心

我的蛙儿子交朋友了，我们家胖肉球球看书和我简直一摸一样

把我崽带回来的写真删了。麻麻蠢到家了，都不知道崽崽在外边发生了什么，遇到什么人，看到什么风景，“哇”一声哭出来了

以上是脑洞君随意扒拉了一下微博网友们的养蛙心得，写得都很真切感人。

简单提炼下，可以得出这样一些关键词：外出、回家、风景、交友、看书、想念、随我、心疼、妈妈。

隐藏在这些词语背后的正是这些真切的，治愈系的情感，更为重要的是，许多人借由这款游戏，切实地体验到了母亲的心。

另外，如上文所述，蛙儿子火的当口，正好是李泽言陨落的时刻。为何?原因真如许多资深「李太太」所控诉的那样——怎么氪金，纸片人都是高高在上。而蛙儿子的游戏设定、游戏成本就佛系得多。

在游戏中，你将拥有一只宠物青蛙。你只要给它收拾好行囊，它就会自动出门远行。

经过一段时间之后，青蛙会带回来一些土特产，它也会在旅行途中给你邮寄一些明信片。

但是，它出不出门、何时出门、何时归来，全都是随机的。

这款游戏并没有「升级过关」的概念，对玩家来说，不用肝不用氪金也能玩下去

资深游戏评论表示，这种「随缘地点开游戏，蛙儿子随缘地生活」就像真实日常一样单纯。对许多玩腻了打怪、氪金游戏的玩家来说，这样的轻松向游戏简直是一股清流。

从另一个层面来说，与中国游戏市场画风迥异的设定，是蛙儿子火起来的根本原因，它给了玩家另一种选择。而玩家也可以就有它对于李泽言类氪金欲求不满游戏进行报复，寻求心理安慰。

当然，画风清新的二次元呆萌，很戳女性玩家的心;还有就是，一听这款手游的机制，很多人都会想起儿时玩的宠物机，这也莫名戳中了许多玩家的记忆痛点。

结语：玩物不丧志，关注游戏!关注女玩家!

长久以来，国内发行运营的游戏多为面向男性为主，较少专门面向女性的游戏。

自2013年起，随着《暖暖环游世界》《奇迹暖暖》系列的推出，才让女性游戏开始受到关注，女性玩家这个潜在的消费群体渐渐开始被开发商们发掘，女性游戏近两年也出现了爆发式增长的势头。

女性游戏已逐渐成为一个风口，这一点业内已经普遍达成共识。在游戏制作上，难度小、画质优良、偏文本类的游戏会更受女性欢迎。

也就是说，营销人，偶尔也要去玩玩这类游戏，保持敏感，说不定就爆了呢?