原标题：美国数字媒体末日来临，中国内容创业者会步后尘吗？

编者按：传统媒体行业在新媒体时代纷纷转向数字化探索。而由特朗普引发的对传统媒体不信任，以及以Facebook为代表的社交媒体对自身新闻属性的弱化和对广告市场的侵占，传统媒体行业的数字化之路充满了荆棘。本文作者Derek Thompson在“How to Survive the Media Apocalypse”一文中分析了2017年数字媒体行业面临的困境，以及未来可能的解决之道。

痛苦是属于新闻业的自然状态。报纸的人均销量在彩色电视出现之前达到高峰，而自克林顿政府执政以来，杂志的销量一直下降。当人们谈到第四产业的收支状况时，坏消息通常发生在新闻业。

而2017年是媒体行业尤为悲惨的一年，在这一年里，受读者年龄和编辑风格的影响，那些受人尊敬的出版物和羽翼未丰的网站遭遇一致的悲惨困境。《名利场》杂志的编辑预算面临着30%的削减。在《纽约时报》，前9个月的广告收入同比减少2000万美元。雅虎和美国在线结盟后催生的Oath将裁减超过500多个职位，以适应威瑞森集团的整合。与此同时，几乎所有数字出版商都在苦苦挣扎、尽力营销和拉客，媒体公司IAC正打算出售《每日野兽》（The Daily Beast），融合媒体集团意图抛售《洋葱新闻》（The Onion）的少数股权，以及高客传媒（Gawker Media）媒体网站或是全球之声（Mashable）正在售卖其估值的五分之一。许多媒体公司在2017年重新调整了其在视频制作上的预算，但是这所谓的“转向视频”已经成为一个行业笑话。如今看来，这种转向不太像是一种商业战略转移，而更像是临终遗产计划。

即使是乘数字化东风而起带着光辉王冠的Vice和BuzzFeed王子们，其收入预计也会减少20%，实际差额则会达到数亿美元。最后，拥有《人物》、《体育画报》和《时代》杂志出版和网站的时代出版公司， 宣布将被侧重报道生活方式的梅雷迪思公司收购。

有谁知道发生了什么？这些发生在媒体行业令人沮丧的现象至少彰显了三个趋势。它们的诉求相同，因此解决方案也相同。这也是新闻界中的每个人都应该知道的事情：新闻出版社必须学会在广告之外赚钱。

1. 过多的出版社，不足的广告收入。

这发生在21世纪的最简短的注意力和广告售卖时代，它们从台式机转移到移动设备，从出版商转移到平台。2016年，有90%的网站都声称移动设备上的独立访问者已经超过了桌面端。而90%的数字广告增长来自于两家公司，谷歌和Facebook。