微信小游戏“跳一跳”为什么会火？-动态资讯-北京联索科技有限公司

动态资讯

首页 >> 动态资讯

微信小游戏“跳一跳”为什么会火？

2018-01-17 14:14:21 TechWeb [查看原文]

最近，有一款微信游戏“跳一跳”突然火了起来。在微信公开课上，张小龙也以“跳一跳”开场，说自己最高法打到了6000分，获得了“立地成佛”的称号。

“跳一跳”为什么会火？

闫跃龙认为，任何事物能够火爆，背后都有一个“天地人”理论在牵引，即需要天时、地利、人和三大因素都具备，才能大火。只有一个因素，或许能火，但无法火到全民引爆的程度。

一，天时

天时即时机，是指不偏不倚的恰当时间窗口，当一个事物处于这样一个时间窗口的时候，将具备火的土壤。

天时分为大天时和小天时：

大天时：目前的时间窗口正是处于游戏的大天时，娱乐至上，全民无聊，90后佛系，生存焦虑等等综合因素造成游戏在全民风靡。从日本的发展阶段以及中国年轻人的现状来看，未来游戏会持续火爆，甚至未来很多年轻人的专职工作就是打游戏。这是“跳一跳”游戏能火的大天时。

小天时：一个人什么时候会打游戏？是两种状态，一种是最忙的时候，需要忙里偷闲；一种是最闲的时候，需要消遣时光。在“跳一跳”推出的时候，对于广大学生来说，处于备战期末考试的最忙时候，这时候往往最焦虑，需要游戏来排解压力；对于广大白领来说，处于岁末年初这个切换的时间窗口，年终奖、年终总结、跳槽季，同样压力山大需要排解。元旦假期又是最闲的时候，需要消遣时光。

全民游戏的大天时加上岁末年初的小天时，共同为“跳一跳”打开了恰当引爆的好时机。

二，地利

地利即平台，是指自身提供了什么样的独特平台。

“跳一跳”的地利是微信，微信为“跳一跳”提供了无与伦比的大平台。

具体来说，微信为“跳一跳”提供了两个关键点：流量池和社交链。

流量池：“跳一跳”的玩法并不是原创，有人说是借鉴了《Bottle Flip！》，无论画面还是玩法都颇为相似。但是为什么《Bottle Flip！》没有如此火爆，就是因为“跳一跳”有微信的大流量池所滋养。这些流量池包括：微信升级后的开屏广告、首页下拉入口、“发现”中的“游戏入口”、聊天入口、搜索入口、朋友圈、小游戏程序码……

（跳一跳虽然没有中心入口，但却处处皆入口）

说到这里，顺便说一下，张小龙说小程序没有微信入口，实际上，没有微信入口的意思是说处处皆入口。

社交链：这几年游戏能火爆的重要原因都是因为引入了社交链，尤其是最活跃的微信社交链。一个人玩“跳一跳”和一个社交链玩“跳一跳”是有根本区别的。这也是“社交+游戏”和“游戏”相比所带来的化反效应。当社交遇到游戏，本质上是为游戏增加了一个额外的反馈机制。原来的反馈机制是积分，现在的反馈是和朋友之间的攀比，一个是物质因素，一个是精神满足，都很重要。

可别小看这个精神满足，或许这里面会产生很多的故事、邂逅和互动。比如，你可能在和一个暗恋许久的女孩在“跳一跳”中互相超越，只是为了在排行榜中和她挨得近一些……此前，有一种说法，陌陌不再是约的神器，王者荣耀才是新的约pao神器，现在“跳一跳”也是。这时候“跳一跳”就不再只是一个游戏，而是一个社交的平台。

三，人和

人和，其实是人性，是你要想抓住用户，就要懂得人性，切中他们的心理。这一点，在“跳一跳”中体现得淋漓尽致。

简单：现在的人们都是快节奏，技术的发达，信息的泛滥，让人们变得懒惰，变得崇尚简单。回到游戏，人们玩游戏更多的是在碎片化的时间里的娱乐形式。“跳一跳”的简单分为几个维度：玩法简单，就是跳这一个动作；画面简单，开始画面只有两个按钮，游戏过程中也无比简单；进入简单，有了微信的流量池的无处不在，进入游戏只要下拉，或者从朋友推送过来的链接。

攀比：“社交+游戏”利用的就是人内心深处的攀比心理，人喜欢攀比，尤其是喜欢与自己熟悉的人攀比。没有人嫉妒李嘉诚比自己赚钱多，但你会嫉妒自己的邻居、自己的朋友比你赚得多。当社交遇到游戏，你落后，你超越，都会唤起你内心深处的攀比心理。这种攀比，无形中会给你带来一种“社交焦虑症”，给你带来社交压力，促使你行动，跳得更好。

逃离：人喜欢YY，喜欢逃离，这是人们喜欢沉浸在虚拟世界中的原因。虚拟世界和现实世界越来越模糊，这是AR、VR们火爆的原因。在闫跃龙的调研中，一些人表达了另一种喜欢“跳一跳”的原因，那就是幻觉，玩这个游戏的时候，仿佛进入到了一个真实的世界。城市生活方块就是城市的各种生活场景，情绪方块象征着酸甜苦辣的情绪，你在其中跳跃，又何尝不像是在城市中的挣扎？跳一跳，不就像是暗示你要跳槽或者逃离吗？

四，引爆点

正是有了抓住了天时、利用了地利和契合了人性，“跳一跳”才能恰到好处地实现了引爆。

（跳一跳的火爆是天时、地利、人和的综合作用）

然而，火了的“跳一跳”自己也是别人的引爆点。微信做“跳一跳”是大有深意的，绝对不是做一个小游戏那样简单，而是要让其充当导火索，去引爆——小程序。

微信的野心和远大，那就是做一个连接一切的超级平台。而要实现这个目标，固然要像张小龙那样，有足够的耐心，循序渐进的发展。但是，在发展过程中，一定有一个引爆点，才能实现加速式发展。

在发展微信支付的过程中，微信红包是那个引爆点，正是微信红包在当年春节的引爆，才偷袭支付宝的这个珍珠港成功，让微信支付与支付宝并驾齐驱，让微信与金融实现了连接。现在，微信的重心是小程序，小程序的本质是人连接服务，微信由此实现类似APP store那样的一站式服务平台。

小程序在2017年是微信的最焦点，不断赋予其新的能力，不断增加流量入口。但是，客观的说，小程序并未引爆，就是因为缺乏微信红包之于微信支付的那个引爆点。现在，“跳一跳”就是小程序的引爆点。

五，微信帝国

透过跳一跳，可以看到微信帝国这个超级平台的G点与痛点。

（微信在成为超级平台的路上既有痛点也有G点）

任何一个超级平台，都可以分为四个维度：人连接人，人连接内容，人连接商品，人连接服务。

人连接人：微信天生就是人连接人的社交平台，这一点微信是天生的赢家。

人连接内容：技术分发内容是这一个领域的热点，今日头条是龙头，微信在这一块的武器是微信公众号，但是说实话，这几年相比今日头条进展缓慢。在微信公开课上，张小龙否认了信息流的猜测，而是说要推出针对作者的公号APP。这个APP只是让作者管理公众号更加便捷，但是无法改变在微信中阅读信息不方便的事实。

人连接商品：微信主要是和京东进行合作，给予京东微信购物入口的方式来做人连接商品。但是，事实证明，这种中心化的入口很难适应微信去中心化的特点。在过去几年，在微信帝国里面的人连接商品方面，真正赚得盆满钵满的是微商。可以说，微信基本上错过了这一波移动电商的热潮。

人连接服务：微信希望通过小程序，来连接人和服务，来打通线上与线下。小程序确实有这个前途，因为小程序用完即走的特质，让其可以穿透微信的群、朋友圈、公众号等的界限，实现虽然无中心入口，但是却处处皆入口的特点。跳一跳让小程序引爆，但是小程序要想大发展，还需要一段路要走。

总结：跳一跳之所以能够火爆，离不开时机的把握，平台的赋能，人性的契合。跳一跳不是一个游戏，而是小程序的引爆点，小程序担负着微信人连接服务，成为一站式服务超级平台的梦想。从人连接人，走向人连接一切的超级平台，虽然有着酸甜苦辣，G点与痛点，但是微信正在路上。

（本文系TechWeb博客作者原创，未经允许不得转载。本文仅代表作者观点，不代表本站立场。）