导读

《紫罗兰永恒花园》凭什么未播先火，成为宇宙神番？因为原作小说给力、前期宣发到位。

刺猬公社 | 李子涵

说来惭愧，作为一名二次元领域的写作者，已经好久没写二次元的选题了。

这不，选题会上，boss问刺猬君最近在写什么，我脑子飞速旋转，脱口而出，“京紫！”

“精子？”刺猬公社（ID:ciweigongshe）的戏精们吓得花容失色。

“京紫”其实是B站的一月新番《紫罗兰永恒家园》的别称，因为是由京阿尼（京都动画Kyoto Animation）制作发行的，故得名“京紫”。

但京紫和京阿尼以前的作品不一样，在未播出之前，它就被冠以世纪霸权、宇宙神番、引领时代、挽救业界、人类圣经的美名，直接以第三宇宙速度被吹出了太阳系。

据京阿尼官方消息，京紫1月10日在日本电视台开始放映，春季才由Netflix在全世界网络发布。由于B站购买了京紫的独家版权，幸运的中国动漫迷可以在第一时间收看这部宇宙神番，仅比日本晚一天。

2018年1月11日0时，京紫在B站开启国内独家首播。短短5分钟，播放量就突破6万，弹幕数量达4000余条，145万人追番。

开播5分钟后京紫在B站的播放量

“一月良心番”“为画质舔屏”“新一代萌神”……饥渴的B站用户用密密麻麻的弹幕挡住了女主角薇尔莉特那可爱的脸庞。据用户反映，B站还因为京紫礼貌地宕了下机。

京紫改编自晓佳奈的同名轻小说，故事围绕着“自动书记人偶”（auto memories doll）薇尔莉特·伊芙加登展开。讲述了一场大战之后，曾是军人身份的少女薇尔莉特在重返和平的小镇上找到了一份“代人写信”的工作。通过代笔写信，接触到形形色色的人，了解各种各样的故事，并从中找寻“爱”的含义。

晓佳奈的原著小说

晓佳奈的原作小说以叙事加抒情见长，意蕴隽永，大量使用夸张和排比的修辞，有原著党甚至把整篇小说比作长篇叙事诗。下面就请大家欣赏下晓佳奈那排山倒海的文风吧。

抒情描写：用一句话铺满纸面

2016年5月27日，小说出版半年之际，京阿尼发布了一段制作精良的CM（广告宣传动画），正式宣布京紫动画化。

从画质来看，真不愧是业界良心，随便按个暂停都可以当桌面了。画面动起来更是让人泪流满面。

不过，京紫终究还是一部动画新番，缘何在上映之前就火得不要不要呢？刺猬君认为，最重要的是原作小说给力、前期宣发到位。

京紫的动画这么火，军功章有晓佳奈的一半。因为她撰写的这部轻小说来头不小，是一部在“京都动画大奖”上获奖的作品。

有人要说了，不就得个奖嘛，有啥了不起。但京紫不一样，它是京都动画大奖自2010年成立以来唯一一部获得大奖的作品。像《中二病也要谈恋爱》《境界的彼方》《free!》这些后来动画化了的作品也只拿到了鼓励奖。

京都动画大奖历年获奖情况

京紫在京都动画大赏的地位可谓前无古人，后无来者。就连去年举办的第八届评选也差点被剃了光头，好在有一部名为《二十世纪电器目录》的小说兜底，拿了个鼓励奖。正因为获奖作品青黄不接，第八届大奖评选的宣传海报依然是2014年获奖的京紫。

刺猬君给诸位科普一下，京都动画大奖是京阿尼为在公司内选出优秀的小说、剧本和漫画而设置的奖项，评选标准十分严苛。有人调侃，拿京都动画大奖比拿诺贝尔文学奖还难，不过也有网友对此嗤之以鼻，认为是没人投稿才导致奖项连年空缺。

有人要问了，评奖既然这么难，干嘛还要连续搞这么多年？京阿尼微微一笑，当然是为了发展自己的原创IP呀。

要知道，京阿尼制作的著名催泪三部曲《AIR》《Kanon》《CLANNAD》是改编自KEY社的游戏作品，《凉宫春日的忧郁》《冰菓》等现象级作品则改编自角川书店的作品。

京阿尼虽然在业界收获了口碑，但终究是在给别人打工，这些作品的大部分收益还是流入了版权方的荷包。为了能够自己当家做主，2011年，京阿尼成立了自己的原创文库KA ESUMA。

建立文库是京阿尼在ACGN领域的重要部署， 这家动画公司从此不必看别人的脸色行事，可以在动画甚至小说领域施展拳脚。京阿尼希望通过“京都文库+京都动画大奖”的模式，培养自己的优质IP，可无奈京都文库这座庙还太小，评委们眼光太高，多年过去，丰厚的奖金死活送不出去。

直到2014年，晓佳奈的京紫总算入了评委们的法眼，捧走了第五届京都动画小说部门大奖。不过，晓佳奈在投稿给京阿尼之前，先是参加了讲谈社的小说奖“Powers”，被刷之后才投稿京都动画大赏，京阿尼这给人当备胎的设定还真是尴尬。

抛开这些，京都文库终于出了一个优质IP。而这部8年来唯一荣获大奖的作品突然要动画化了，观众对它的期待值也是水涨船高。

而对京阿尼来说，自家文库里的好IP，自己不捧谁捧？于是京阿尼举全社之力来制作这部动画，在宣发上也一改之前的低调，可谓无所不用其极。

光是CM就做了7国语言版本，制作规格也达到了电影水准，2016年5月公开的CM第1弹在YouTube上播放次数超过187万回，在多个国家都备受欢迎。很多漫迷正是看了宣传片后，加入了“跟风吹”的大军。

多点几次小三角，能看视频^_^

在京紫宣布动画化后，京阿尼也有计划地为京紫制造话题：公开人设制作场景、公布宣传PV、制作团队现身打call、各式各样的先映会……一边吊着观众的胃口，一边把京紫捧出了大气层。而京阿尼与Netflix签约，则是要让全世界动漫迷体会到被京紫支配的恐怖。

官方这波节奏带得的确不错，从京阿尼宣布京紫动画化开始，网友们就开始对京紫各种“奶”（吹捧），各大论坛的动漫区可谓是奶香四溢。

可到底是鲜奶还是毒奶？动画刚播出一集，下结论还为时尚早。相信只要后面剧情不垮掉，这部剧被奶死的可能性不大。在刺猬君看来，纠结这个问题毫无意义，有这个时间还不如多欣赏几遍动画呢。

不说了，刺猬君这就去再刷一遍京紫第一集。

李子涵

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