导读

我看到有人在板块漂移后建造城池。

刺猬公社 | 田不然

当看到有活动打着“中国”字样，并称要打造IP年度榜单的时候，刺猬君内心是多少有点好奇的，甚至有些怀疑。

年终岁末，大小行业会议无数，谁不是宣传铺天盖地，只图称雄一方，谁又敢给整个IP江湖立一个琅琊榜？谁又有底气说全方位把握整个内容行业？

一定要报名看看。

事实证明上天会厚待那些勇于早起的人，1月13日，当刺猬君从二环边的左家庄各种换乘，辗转到中国传媒大学时，看到现场画风大概这样子：

而从内容上看，整场活动干货满满，金句频出。不存在行业会惯有的台上老生常谈，台下老僧入定的相看两厌。

好评。

这个“中国软IP大会”由中国传媒大学、中国广告协会、中国版权保护中心联合主办，中国传媒大学IP跨界传播研究中心和中国广告协会软IP分会共同承办。有人会对中国广告协会的参与有疑惑——他们跟IP有什么关系？中国广告协会会长对此表示，现在IP概念在广告界盛行，“文化人，创意人在见面之后，都会问“您最近又有什么IP，您最近又做了什么IP。”

中国广告协会会长张国华

而所谓“软IP”（Soft IP）,就是现在我们通常意义上的IP，强调内容衍生，是舶来品，最早在2007年慕尼黑欧洲专利论坛上提出，与之相对的“硬IP”就是知识产权。本次软IP大会因为聚集了相关政府部门、学界、和行业内一些头部企业，所以给自己的定位是“国内第一个以软IP生产、传播、跨界一体化为主题的行业性论坛”。

致辞、演讲的嘉宾的咖位也确实担得起“中国”字样，以上午为例：

嘉宾讲得也很真诚，刺猬君印象比较深的是爱奇艺CEO龚宇对爱奇艺商业模型的呈现：

“其实我只是写了“爱奇艺”，未来以视频为媒介主导的新媒体的平台，这个商业模型基本都是同样存在的。”龚宇说。

此外上午还发布了本次大会的重头戏，IP年度五大榜单。（附文末）

但刺猬君听得最喜欢的还是下午场。

下午场收获掌声最多的是灵河文化、视骊影视创始人兼CEO白一骢。他和他的团队曾打造了《暗黑者》、《老九门》等影视剧，他还有一个身份是国内“创意中插”的开创者。

这一次白一骢的分享和以往一样，风格率直真诚，他的PPT也是繁缛成风的一股清流：

图片中的商殖是2007年白一骢在做导演时学到的，指一个产品的定价取决于应该给供应链各个环节留多少钱。

他以此分析目前IP、演员价格暴涨情况下，却无人愿意为制作买单的后果：——“中层不堪，基层断崖”。“你本来是一个充满热情的工作人员，但当你发现自己一个月拿着一两万块钱，而那边一个做IP的一个月拿着几百万，那谁还干（制作）啊。”

这种在演讲中频繁掀起行业内影绰一角的方式，对观众吸引力巨大：为什么美剧、日剧一季不过一二十集，有的集数甚至是个位，而国内的IP衍生剧要七八十集？

——因为这里面有一些改编权要到期了，得赶紧拍完。

为什么许多公司都在屯IP？

——因为很多公司是为了融资，不是在“做一件事”。

他在结尾表达对行业的喜爱是令人信服的，在此之前他一连用了多个“我不懂”，陈述只围绕内容做事，鲜有涉及文旅地产、影游联动、周边衍生这些被人提烂的IP变现方式的原因。

“做《老九门》的时候我们也尝试做周边，非常遗憾，周边还没出来，淘宝同款就已经铺天盖地了，而且他们质量还比我们好。”“ 去年《老九门》的时候我们也做了‘影游联动‘。但是游戏流水情况并不是很好，为什么不好呢？我自己做这个剧，拿着都玩不下去。”坦率诚恳又带着幽默的句子一出，总会收割掌声和笑声。

另一个观众缘极好的是第一场圆桌论坛上的嘉宾，浙江卫视副总监麻宝洲，此公本是着急赶飞机的，结果第一个发完言后又生出了诸多感触，两次要回话筒。浙江卫视打造了诸多综艺IP，但他只多谈了《演员的诞生》，并在效果上举了个好玩例子：凌萧肃原来“因为有一些事情”，“不好接戏”，结果参加了这个节目，一下子接了好多戏。

“除了综艺以外，还有电视剧，我们电视剧是个短板，我们的剧没湖南卫视好，没东方卫视好，甚至不如北京卫视。”麻宝洲说。这种坦诚言论一出全场掌声与笑声齐飞。

“这是为什么呢？”主持人问。”

“这是为什么我就不说了。”麻宝洲回答，全场又是一波笑声。

不过他后来还是谈了一些，原来，曾经浙江卫视的剧最高价格没有超过90万的，而当时《芈月传》一集已经卖到了150w。他在发言最后提的最多的就是反思，“我们前任总裁离任了，现在新的总裁上来了，我估计我们都要有大的反思了（指资金会充裕）。”

“好可爱啊。”看着他小跑离场，刺猬君旁边的女生一边笑边鼓掌。现场有很多人拿着普通票，但其实是文娱行业从业者和媒体，在私下交流中发现，没人因为麻宝洲的话对浙江卫视产生负面情绪，反而纷纷表示“路人转粉”、“黑转粉”。

现场还有两位金句制造机，一位是智立方品牌营销传播集群董事长兼CEO杨石头，他曾操刀过《港囧》、《功夫熊猫3》等幕后营销。是敏捷又意气飞扬的一个人：

杨石头

影响他们（年轻人）的不是你深刻的内容，不是信息相通，而是气味相投。什么叫气味相投呢？十个字：新奇怪美潮乐酷拽萌黑。

当（电影）走到院线（这一步）的时候，你需要去考虑，你只不过是半成品，你所有的情怀——导演在找知音，但观众是在找自己。

品牌本身是科学，管理是哲学，营销操作是心理学。

另一位金句制造机是北京电视台副总编辑徐滔，她本身就是中传的校友，回到母校，自己也带着点喜气洋洋的感觉，她发言形式是回答现场提问，气场强大，以人生情怀包裹行业洞见，很有感染力：

刚才在台上好几位嘉宾都提到了这两个字“跨界”......跨界最大的一个价值的基因是什么？就是任何一个人，无论你是小有所成者，还是大有所成者，只要你愿意，都可以重新开始。只要你放下现在一小点的成就，也许就可以开启你人生更大的成就。这就是跨界最大的基因。

一个好的IP不是盆栽，换一换花盆。一个好的IP是在一个土壤里能够重新生长，能够开花结果。

IP不能变现、不能经过市场的检验、不能有完整的商业闭环，很难说自己是IP或者是软IP，那只是一个想法。而我们这个社会从来都不需要梦想，我们需要的是把梦想变成现实的人。

徐滔

下午场强干货输出的是首先发言的郎劲松老师，郎劲松老师是中国传媒大学IP跨界传播研究中心常务副主任，既在中国传媒大学任教，又深度参与中国电视发展改革。她分享了的2017产业报告是由团队的科员人员和大数据公司智慧星光白提供，放几张PPT分享一下：

从2012年ChinaJoy大会上腾讯副总裁程武提出“IP”概念开始，在资本加持下，整个IP产业野蛮疯长，实现了原始经验积累。伴随着从业者对IP的内涵外延理解的加深，以及市场对于大IP+流量明星模式的累觉不爱，行业早期刀耕火种式的豪迈与疯狂逐渐被理性取代，人们开始呼唤秩序的回归。

此种情境下，本次的软IP大会可视为构建秩序的一种尝试，发起者对外每年发布IP榜单评点行业江山构，造话语权。对内成立IP基金、中国广告协会软IP分会、软IP联盟等组织吸收会员形成促进行业的跨界、融合、重组——这也是IP这一概念本身的最大意义，它为内容产业的各领域提供了共同的交流语汇，从概念上整合了行业。

而因为“中国软IP”大会的参与者、协作者在各自领域内有足够的公信力，它的愿景也就更具野心：“中国软IP大会聚焦IP生产、跨界和传 的播，是国内第一个以软IP生产、传播、跨界一体化为主题的行业性论坛。”IP年度榜单要打造成“IP行业的风向标”。

最后附首届中国软IP大会的年度榜单，本次榜单涉及电影、电视剧、网络剧、综艺节目、网络文学、漫画、动画以及网络游戏七个方面，主持人公布时，并没有说评选的标准，台下刺猬君也和周围的小伙伴也对于榜单有自己的看法，但这并不否认它很高的参考价值。

IP年度热度榜（作品x20部）

电影类作品：《战狼2》，《缝纫机乐队》，《杀破狼·贪狼》；

连续剧作品：《三生三世十里桃花》，《我的前半生》，《楚乔传》；

综艺节目类作品：《中国有嘻哈》，《奔跑吧》，《极限挑战》；

网络文学作品《圣墟》，《修罗武神》，《慕南枝》；

漫画类作品：《怦然心动》，《狐妖小红娘》，《甜美的咬痕》；

动画类作品：《熊熊乐园》，《秦时明月之君临天下》，《超级飞侠3》；

游戏类作品：《开心消消乐》，《问道》。

IP年度商业应用榜（项目x5个）

《中国有嘻哈》

《奇葩说》

故宫博物院

《咪咕汇》

天猫双十一购物狂欢节

IP年度人物榜（人物x5名） 著名演员、《战狼2》导演吴京， 《人民的名义》导演兼总制片人李路， 《中国有嘻哈》总制片人陈伟， 向上影业首席内容官天下霸唱， 国际保护知识产权协会中国分会版权委员会主席王军。 IP年度 传播平台榜（平台x10家） 电视台：湖南卫视、浙江卫视 视频网站：爱奇艺 网络文学平台：掌阅、中文在线 动漫平台：有妖气漫画 动画平台：腾讯动漫 音乐平台：网易云音乐 游戏平台：咪咕游戏 电影院线：万达电影院线。 IP年度文化贡献榜（作品x10部） 电影：《生门》 电视连续剧：《白鹿原》 网络连续剧：《河神》 综艺节目：《朗读者》，《非凡匠心》，《见字如面》 网络文学：《盛唐烟云》 漫画：《春秋封神》 动画：《秦时明月》 网络游戏：《仙剑奇侠传幻璃镜》。

田不然

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