原标题：以知识竞赛为名，一场赌博性质的全民答题兴起

文 | 毛利小二郎

摘要：20分钟、12道题确实把我们这些吃瓜群众变成了参与者，但是然后呢？短视频直播都已经走了将近2年了，还没有走出烧钱大战，真是悲哀。

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王思聪生日都在想着挣钱，3日那天，他的一则微博，把如今炙手可热的答题直播送上了热搜。

所谓的冲顶大会其实是一款结合了直播和弹幕形式的答题游戏，规则就是素人主播口播12道试题，所有参与者在10秒钟回答出来，超时或者答错即被淘汰，12道题全部回答正确的参与者平分所有奖金。

而王思聪带起的节奏，让这个12月底上线的冲顶大会，1月4日就冲上了App Store排行榜的第7位，也让直播领域有了一个新的突破口——直播答题。

1月3日开始，百万英雄将每天两场改成每天四场，并签约了《奇葩说》选手陈铭、柳岩为主持人；映客上线《芝士超人》，也大手笔投放了微博开屏页面，还找来汪涵、谢娜、陈赫、李诞做推广。随后,花椒的“百万作战”也上线，KK直播，派派等纷纷跟进。

然而，国民老公的参与只是开始了这场大战，后面则被各大直播平台所蓄力了——昨日（1月6日）23点30分，西瓜视频的“百万英雄”与背靠映客的““芝士超人”、花椒推出的“百万作战”同时投放了百万级别（100万、101万、102万）的单场奖金。而此类App平时的投放金额也从1万到20万不等。

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王思聪操盘，直播、短视频等众平台迅速跟风，这无疑凸显出他们在内容运营上的急躁和焦虑。

先来看看短视频、直播（有些不分家了）近年来走的那些“不同寻常”路吧——自从直播短视频这一波热潮袭来，最热时多达500家平台，去年更是轮番上演几场大戏，比如直播平台几亿几亿地融钱、各游戏平台抢主播大战、令人乍舌的主播收入、直播平台色情整顿、光圈直播倒塌……

但是这些热炒并没有让直播或者短视频找到一条合适的变现之路，相反，大家的眼里直播就是不断炒作，吸引眼球的代名词。我们只是偶尔听到一些头部玩家骇人听闻的收入和土豪玩家挥金如土的奢华，至于平台，目前的变现模式还停留在广告、打赏抽成等低级变现阶段。

玩到现在，直播平台真的就真金白银的砸钱买用户了。越来越简单粗暴的直播平台的玩法，只说明一点：直播短视频平台缺乏创意，大家都害怕错过任何一个热点。

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so，这次直播答题就真的能就短视频直播们吗？

让我们抽掉那些浮夸的奖金和明星们，看看答题直播到底本质是什么。

这种模式起源于美国Vine团队去年8月新上线的项目HQ Trivia，不错，就是那个已经倒掉的短视频鼻祖Vine的设计团队。Vine短视频分享在商业变现之路上没有走出一条道来，它的倒下成了业界最唏嘘的一件事。不过自从VINE倒下以后，团队应该不会再次犯错，这次压箱底的HQ项目势必会成为团队一雪前耻的战场。

不过问题是，HQ还没有找到变现之路，每次答题设置2000到1.8万美元的奖金池里的钱都是来自于该团队的VC投资者Lightspeed Venture Partners，据悉LV目前已经在HQ上投资了800万美金。

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wait，奖金池？这难道不是赌博么？——是的，看起来，这些平台都在打着知识付费的大旗，但是其内容已经被玩坏，成了一个赌博性质的游戏：

高额的奖金。王思聪一掷十万金，花椒、映客们动辄100万奖金池，猛烈的刺激了作为旁观者的直播看客们。而且为了打死对手，这些平台互不相让，都不屑于错开时间来分层用户，几家几乎差不多时间开赛。

超低的参与门槛。HQ Trivia在苹果商店的分级制度早就被苹果公司定级为18岁以上玩家游戏，但与国外分级制度不一样的是，国内的这些直播平台，只要有终端，有网络，谁都可以玩。

而邀请好友获得复活卡的这招，显然是堪比传销，你劝一个亲朋好友入坑下载，就能获得复活卡，早期复活卡无限制的时候，就是裂变金字塔式的传销把戏呀。

看似公平的游戏，实则各种“出老千”的手段。10秒的答题限制看似公平，参与者作弊时间短，但是羊毛党的智慧是无穷的。火起来不到10天的游戏，已经有各种外挂与手段：线上社群、智能AI答题机……

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有人会说，人家平台要的是用户量——那么问题来了，20分钟之外，还有多少用户愿意停留？

读娱君认为，直播答题只是一种营销手段，不是变现方式。答题直播这么大手笔的做宣传、出奖金，只不过是另一种吸引用户注意力的烧钱大战。

题目简单，答对者多，奖金少，刺激感减少；题目难度大，答对者少，用户粘性减少，后期需要开发更多的功能及游戏来吸引用户。

目前可见的变现方式是复活卡的售卖和广告。首先不考虑越来越多的玩家与日益减少的单个用户奖金之间的矛盾，当用户算出自己购买复活卡的钱超出获得奖金的钱的时候，大家还会再玩这个游戏么？

对于独立APP，平台这么大费周章，争夺的并不是那些知道各种“冷知识”的用户，而是每一位用户答题的20分钟之外。而直播答题设计的独立APP，比如冲顶大会和映客的《芝士超人》，除了开赛时间的20分钟，都是栏目列表，用户总不会去盯着这些看。

《百万英雄》试图将用户引流到西瓜视频，它并不是独立APP，能短时吸引大量用户，但是仅仅是数据上好看而已，日活还只是在那20分钟以内，靠直播答题吸引到的用户粘性并没有提升。

植入广告方面是一个突破口，映客就在《芝士超人》的题目中植入了广告，极其隐蔽。不过，读娱君认为，题库加广告简直就是玩火。可以想见的是，再过几天，这些平台可能就会被各种广告主爸爸的广告覆盖了，就算是快嘴李想可能也hold不住吧（看过《一站到底》的读者可能知道，李想口播广告的语速）。

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那么，益智游戏该怎么玩才能长久呢？

其实，HQ的创始人RusYusupov 也是借鉴了电视台早就玩烂了的答题类综艺节目，这种益智节目几十年前就已经初现，目前最古老、被称为有史以来第二伟大的竞赛节目《Jeopardy!》（也就是《危险边缘》），是由梅夫·格里芬在1964年创建的美国的电视智力竞赛节目。

该栏目仍在播，其长寿秘诀在于创新，而为什么国内益智栏目比如《幸运52》都死了？题库太过老旧，最后简直无题可播，形式老套，容易被复制，替代性高，就像真人秀栏目，谁请的明星多谁就胜利，毫无壁垒。

而答题直播更是一款没有技术与商业模式壁垒，可复制的烂大街爆款，这一轮烧钱以后必定又是一地鸡毛，但这并不能打消投资人的热情，大家不要忘了，王思聪是不管这种模式能不能持续，那些VC玩家更不管他能不能活下去，毕竟，这些吃螃蟹的人早就赚得满盆满钵了。

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