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很遗憾，数据表明2017的刷屏营销你们只记住了这几个... 2018-01-08 09:12 来源：姑婆那些事儿 我来投稿 我要评论
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【来源】Wedea
【编辑】善小倩
又到年底，各种“2017刷屏创意盘点”层出不穷。
因为做盘点的基本是广告营销领域的自媒体，我们很好奇：对“专业创意人”和普通受众而言，这些创意的知晓度和认可度会有什么不同?
同样好奇的还有：哪些刷屏创意更受男士青睐，哪些更受女士喜爱?70后和95后的记忆和偏好，又有什么差异?
于是，我们根据一些行业自媒体的盘点，选出12个业内普遍认可的“2017年度创意营销事件”，邀请370位不同领域、性别、年龄的人进行调研。
以下是部分调研结果，挺有意思 ：)
这是我们选出的12个刷屏创意
男士和女士分别最喜欢哪一个创意?
上下滑动查看图表
图表和正文中以品牌名代称创意案例
获得最多女性青睐的是网易云音乐，而最多男性选择的是杜蕾斯。
网易云音乐的走心乐评，果然触动了好多细腻敏感的少女心。而老司机杜蕾斯在很多男性心中一直是创意翘楚，这次感恩节猛撩13品牌，更是赢得无压力，在女性这里也排上了认可度第2位。
当然也有一些不受待见的：没有女士表示最喜欢蚂蚁财富的文案“年纪越大，越没人原谅你的穷”;没有男性表示最喜欢有道词典的戏精H5《深夜男同事找我》和蒂芙尼的高价曲别针。
这个结果告诉我们，不要一边引诱女人剁手一边提醒她花呗还不上，也不要企图和直男谈论内心戏和奢侈品。
而男女认可度差异最大的创意是金拱门，“改名梗”在男士这里认可度仅次于杜蕾斯排第2，在女士这里是倒数第2。
广告、营销领域的业内人士和一般受众，分别对哪些创意有印象?
上下滑动查看
12个创意的知晓度在普通受众这里均超过了10%，可见盘点总体靠谱。
当然也有一些圈内圈外知名度差距比较大的，比如招商银行的番茄炒蛋、蚂蚁财富文案、百雀羚长图。
有意思的是，这3个案例都曾经引起争议：蚂蚁财富句句扎心，却因为价值观问题被撤下;番茄炒蛋足够煽情，却因为妈宝男的形象而被批评;百雀羚形式创新，却因为转化率而受到质疑。
小马宋曾经评价，百雀羚长图之所以阅读量高达3000W+，是因为它独特的形式引发了广告人的恐慌性传播，业内人士纷纷转发来证明自己也知道这种最新的广告形式但是对于更广泛的消费者来说，显然没有这么大冲击力。
不同年代的人分别喜欢什么?
60后和70后最喜欢的营销事件前3是：人民日报、999、腾讯。
就像电影《芳华》里面说的，那个年代的年轻人都有军人梦，《人民日报》在建军90周年推出这个H5，成功捕获了他们的心。
而丧茶、有道词典戏精H5、蚂蚁财富文案、番茄炒蛋和蒂芙尼事件，都没有得到这些60、70后的认可。
这几个创意基本瞄准80、90后，和很多老一辈的价值观有出入，不被认可也在情理之中。唯一有些不同的是番茄炒蛋，毕竟还等着这些爸妈买单呢。
80后心中最认可的前3分别为：杜蕾斯、网易云音乐、999。
杜蕾斯在80后男女当中都人气颇高，受欢迎程度明显高于其他创意。
而有道词典的戏精H5，没有获得任何80后的认可，看来主要还是90后的戏份。
90后心中的前3为：网易云、杜蕾斯、腾讯公益。
作为一群内心戏丰富、刚刚步入“中年危机”的人，网易云音乐的乐评列车显然戳中了他们。而杜蕾斯的风趣、腾讯公益的有爱，也受到了90后的认可。
此外，没有获得任何90后认可的是蚂蚁财富心都被你扎碎了，哪有心选你呢。
最后让我们来看看：
这次调研中，哪几个营销创意最受认可?
看看受欢迎程度排名前5的案例，
可以发现他们有很多共同之处。
创意指数：★★★★
情感指数：★★★★☆
参与指数：★★
地铁营销并不新鲜，但乐评列车通过“故事+场景”完成了一场最为打动人的营销刷屏。每一条乐评都承载着当今年轻人的温柔、孤独、焦虑，放在地铁这个相对封闭的空间里，更加速情绪传染。
创意指数：★★★★★
情感指数：★
参与指数：★★
感恩节杜蕾斯用致谢的方式来勾搭别的品牌，同时不忘保持一贯污污污的风格，开创了国内社交网络的新玩法。
创意指数：★★★☆
情感指数：★★★☆
参与指数：★★★★★
小朋友的画非常精彩，它让公益成为一种价值上的平等交换， 1元钱就能做公益的低门槛设置能让更多的人参与进来。此外，腾讯作为大品牌方，增强了这场公益的信服力。
创意指数：★★★☆
情感指数：★★★★★
参与指数：★★★
999感冒灵的《总会有人偷偷爱着你》成为年末的一大刷屏广告，向我们生活中那些细小却又平凡的温暖致敬，反转的模式更牵动着观众的心。
创意指数：★★★☆
情感指数：★★★
参与指数：★★★★☆
H5推出时正值建军节90周年，又有《战狼2》这样的主流电影火热，顺利激发大家的爱国情怀。此外天天P图自然的”人脸融合”技术，也让更多人愿意去分享自己的美照。
创意指数：☆
情感指数：☆
参与指数：★★★★★
严格来说，金拱门这件事本身并不算营销创意，却靠着改名完成了一场成功的刷屏。从自发玩改名的梗，到借机回顾麦当劳的历程，真是一场不花钱做刷屏的经典案例。
通过这些案例，
可以发现4大共同之处：
01
形式的创新
在个信息爆炸的时代，抓住用户的注意力成了营销人最大的任务。你想要用户看到你，就得不断地去创新，让用户眼前一亮。杜蕾斯的社交玩法、百雀羚的长图都属于此类的典范。
02
有情绪有故事
结合自身品牌和产品特色，学会讲出带有情绪的故事，从而使受用产生共鸣，形成对品牌的好感度。网易云和999就是结合了自身的品牌的调性讲出了走心的好故事。
03
病毒式玩梗
如果品牌能出个病毒式玩梗，供广大网友、段子手玩，那么它在社交媒体的互动传播是极高的。麦当劳无意中制造了这么一个病毒式梗，原本名字深入人心，突然换了一个“接地气”的名字，大家自然纷纷吐槽 ，从而达到传播规模效应。
04
低门槛参与
一个成功的刷屏应该让人有参与感，让个年龄层段的人都可以参与，然后主动为转发。腾讯公益和人民日报的H5能刷屏和这点是离不开的。
注：本次调研最终有162位专业创意人(营销、新媒体等相关行业和专业)和208位普通受众参与。男女比大致均衡，60-70后占20%，80后、90后(含95后)各占40%左右。
