量身定制方案 助力品牌占据电商新战场

最近几年，由于空气污染的加剧，消费者对空气净化机的定位渐渐不再停留在医用、商用阶段，消费者逐渐意识到空气污染对健康的不利影响，开始购置空气净化机改善空气质量，增强自身生活品质。

作为瑞典的专业空气净化机品牌，Blueair早在2006年就进入中国市场，入驻国内高端百货，引导中国消费者以国际标准明智地追求洁净空气。但由于消费转型升级，新零售时代的开启，国内消费者的购物习惯已经更偏重于网上购物，“如何让品牌自身调性符合时下市场需求”成为Blueair深耕中国市场过程中不可避免的问题。

由此Blueair决定与经验丰富的天猫超级品牌日合作，借助天猫的力量扩大传播受众，聚集大众关注空气污染问题，将品牌的核心消费者由原本的小众人群扩展为大范围覆盖，最终实现全民拥有纯净呼吸体验的目标。

Blueair品牌本身具有“体验大于感知”的特点，因为作为性能优越的空气净化机品牌，如果无法拥有与消费者近距离接触，展现产品硬实力的机会，就很难在市场竞争剧烈的当下争取到更多潜在用户，但消费者购物习惯的改变又是不得不应对的事实。

针对这一特性天猫超级品牌日并没有粗暴地取消Blueair线下体验环节，而是采取了线下体验带动口碑，引发线上关注传播的方式。因为天猫超级品牌日明白，不是所有品牌都适合一刀切的营销模式，想要为商家打造真正触动消费者的活动，必须以产品本身为立足点展开一系列传播推广，所有脱离产品特性的策略方案都只是虚有其表，无法为商家带来优质转化的。

因此，天猫超级品牌日借明星力量群聚粉丝，首先在12月22日与Blueair共同举办了一场主题为“净”享纯净蓝的线下活动，邀请品牌挚友何润东先生到场站台，借此召集更多人关注空气污染问题，引导中国消费者养成使用空气净化机获得纯净空气的生活习惯。活动现场Blueair的专利技术和产品净化能力被逐一呈现，凭借超群的技术能力赢得一片赞誉，并且现场的评价直接影响网络声音，品牌获得大量关注好评，成功抢占线上用户心智。

同时，Blueair于上海陆家嘴商业圈正大广场开设首个空气博物馆，展出全球各大城市空气瓶，明星何润东作为“一日馆长”前来助阵;更吸引天猫高层、墨迹APP高层，34家媒体出席活动。“何润东与你净享纯净蓝”同期在天猫、一直播两大高流量平台进行直播，总观看量达到1600万。

不仅在线下活动赋能商家，天猫超级品牌日同样也调动内部资源在多个线上平台进行宣传，持续带动热门话题二次传播，并以最优质的产品价格和服务吸引用户目光，力求将流量转化成销量。比如，在12月27日Blueair天猫超级品牌日活动当天，前1000名实付满5000元的用户即可获赠1台Blueair空气净化机。

空净行业进入爆发时代 智能化产品引领新潮

Blueair创立于1996年，与行业共同成长二十载，在技术层面上经历了1.0滤网技术、2.0静电除尘技术，再到现在的3.0负离子技术时代，始终钻研产品开发和设计创新，致力于将洁净的空气带给每一个人。

现阶段的成功并没有阻止品牌发展的脚步，Blueair不断在过程中调整进步，适应市场需求选择战略伙伴。天猫超级品牌日与Blueair步调一致，都不窃喜于眼下成功，而是放眼全局展望更遥远的未来。

随着智能化的概念进入大众眼帘，万物智能化时代被开启。Blueair 450E、550E、650E的陆续问世，也意味着空气净化领域打开智能化新篇章。

凭借阿里系大数据支持，天猫超级品牌日清晰洞察消费者需求，探索电器市场购买偏好转变。在这一过程中天猫超级品牌日发现，在使用空气净化机时，消费者往往无法直观地“看到”空气中究竟有多少有害物质被净化，产品功能性优质与否很难判断。天猫超级品牌日由此为Blueair做出精准的推荐指导，直触消费者痛点。在这次活动中，2款带有智能功能的家用空气净化机成为明星产品。这两款空气净化机不仅能够自动感知环境，实现智能变频，更带有LCD显示屏，能够实时通过电子颗粒物传感器得知室内空气质量，为用户实现随时随地了解空气净化效果。

除了在产品智能化方面的升级，Blueair同样注重过滤技术升级，Blueair HEPASilent®专利技术得到专业机构认可，革命性电子吸附+滤网过滤的双重技术确保Blueair空气净化机的过滤效果比一般设备优越的多。

不得不承认，作为行业领先的Blueair，在产品智能升级方面的努力已经使其成为行业标杆，随着科技发展对生活的不断改善，Blueair同样也会在发展中寻求更多机会，不断提高设计研发能力，在产品智能化、先进化领域做出更多贡献。

空气污染的状况在现阶段尚且很难立刻消除，空气净化机在中国的普及势必会成为必然趋势，如何在市场大环境回暖时占据大量市场份额十分关键。同时，整体国内的消费者对于空净的认知在慢慢提升，困扰人体健康的不仅仅是室外的空气质量，很多可能源自于室内空气的污染。正是很多像Blueair这样的品牌带动了整体消费者对空气质量和空气污染的认识。

彼此怀揣对理想生活的追求，天猫超级品牌日与Blueair共同携手，以契合品牌自身的方式，打造了在空净领域的第一次超级品牌日，为消费者提供呼吸纯净空气的机会，也为品牌沉淀大量忠实粉丝。将来，天猫平台也会带着这份坚持，帮助更多电器品牌拥抱新思路，创造属于自己的营销方案。