A5创业网

项目发布

申请报道

扫一扫，联系编辑获得审核机会

符合以下要求，获得报道机会

1. 新公司求报道

2. 好项目求报道

3. 服务商求报道

4. 投资融资爆料

中介交易 网站交易 域名交易 公众号

登录 注册

会员中心 退出

微信

微博

手机版

网站导航

找项目 找服务

客服热线：400-995-7855

创业

创业动态 投资融资 创业故事 众创空间

财税

工商注册 公司财税 资质办理

产权

商标 版权 专利

科技

互联网 IT业界 移动 八卦休闲

站长

网站运营 建站经验 SEO 交互设计 好站推荐

营销

营销策划 网络推广 移动营销

电商

电商资讯 电商分析 移动电商

IDC

IDC报告 云计算 服务器 安全 CDN

更多

自媒体 公众号 小程序 产品 域名 会议 数码 游戏 系统 技术

首页

创业

创业项目

科技

站长

产品

营销

电商

域名

会议

A5交易

A5营销

创业服务

当前位置：首页 > 营销 > 营销策划 > 正文 品牌

标签

专题

软文

现象级网剧是怎样做营销的？ 2017-12-29 15:40 来源：刘禹含 我来投稿 我要评论

创业项目优选 好项目来A5招商 ，点击入驻！

近两年，网剧因为其轻松的内容和快节奏赢得了越来越多的受众。从2013年《万万没想到》的蹿红，到2015年《太子妃升职记》刷爆荧屏，再到2016年的《余罪》、2017年的《白夜追凶》等，网剧不断创造着令人艳羡的播放量。对于小成本网剧来说，内容本身固然重要，但在缺明星、无IP的情况下，推广是打响剧集知名度的关键。

细分定位，让宣发事半功倍

与大型电视剧相比，网剧以打破陈规的题材、出色的创意和呈现方式，满足了更多观众的个性化需求。因此，精准的细分定位，能够更快击中目标群体，对其进行沉淀转化，为宣发推波助澜。刘禹含以超4亿播放量、豆瓣评分8.3分的热门网剧《无证之罪》为例，该剧提出了“首部社会派推理超级网剧”的概念，就很好地与市场上典型的本格派推理剧实现区隔。

何为社会派推理?与专注解谜的本格派推理不同，社会派注重对人性的剖析与描绘，因此在呈现上往往充满生活气息，观者仿佛置身于一个真实的世界。根据调查，社会派推理剧的关注者多为都市年轻群体，他们热爱探索，善于发现生活中的精彩，这也是表现人性、烟火气十足的《无证之罪》得到热捧的原因。

社交媒体全覆盖，助力二次传播

值得注意的是，《无证之罪》虽然创造了超4亿的播放量，但远远不及稍早上线的优酷自制剧《白夜追凶》。刘禹含认为，这两部网剧均制作精良，剧情烧脑，制作水平直追美剧，从内容上看差距并不大，但两者在社交媒体上的表现却有天壤之别。翻看《无证之罪》官微，和网友互动极少，基本上在自说自话，更很少根据剧情开展营销。和《白夜追凶》相比，《无证之罪》在social上的表现只能打零分。

再看《白夜追凶》，早在今年5月，《白夜追凶》就通过微博大V@微影姐姐、@星扒客push曝出镜像版海报，凌厉的“探暗”概念、暗黑风格剧照，吊足了网友的胃口。在正式上映前后，《白夜追凶》还启动了微信、微博、知乎、豆瓣、贴吧等社交平台的宣传：微博上，凤凰网娱乐、深八深夜八卦等大V，李小璐、刘涛、周冬雨等明星纷纷发文为《白夜追凶》打call，并对潘粤明的演技表示肯定;不久，为配合《白夜追凶》的宣传，潘粤明还注册了知乎账号与网友互动，为话题“如何评价网剧《白夜追凶》?、“网剧《白夜追凶》有哪些细思极恐的细节?”带来上千万的浏览量，为该剧带来了海量的二次传播。

多屏共振，效果1+1>2

今年9月中旬，朋友圈、微博被一场“千万不要去淘宝搜索白夜追凶”的营销活动刷屏了。只要你在淘宝平台搜索白夜追凶，就会弹出一通来自《白夜追凶》的FaceTime电话，猝不及防的音效、阴暗的背景画面，着实让人吓一大跳。当你点击“接听”，则是潘粤明推荐你观看《白夜追凶》。最终，这个互动参与人次超过3000万，为《白夜追凶》带来了大量的新增关注，也让该剧的热度进一步飙升。这说明，对网剧的宣发来说，通过全媒体实现多屏共振十分重要。借助于阿里生态下的全媒体矩阵，《白夜追凶》的广告“承包”了用户的衣、食、住、行等消费场景，多次命中的效果远远优于单一渠道宣发，这也是《白夜追凶》口碑收视双丰收的重要原因。

来源：刘禹含 微信[liuyuhan8456]