（三）网络舆情本体的物质载体类型出现跨屏趋势

网络舆情本体是指公共事务含有的刺激性信息激发了网民对某一具体议题的情绪、意愿、态度和意见以及行为反应倾向，具体体现为民众在互联网上发布和传播的能够反映民众舆情的文字、图像、音频、视频等。从传媒科技发展趋势来看，网络舆情信息源在不断扩展，同时，传播介质也在发生着变化。“大智移云”让一切物体都有可能变为信息传播介质，信息传递所利用的物质载体形态将消解“有”与“无”的界限，日常生活物品可能就是“媒介”，人体及其器官也被转换为“屏幕”。面对这样的变革，网络舆情也相应出现形态更迭。当出现网络舆情事件时，相关信息通过更多的传播途径被显示在日常物体甚至直接通过视网膜显示，网民发布信息更容易、更直接，但监测难度更大，收集、统计、分析相关信息也出现了新的困难。还需要关注的是，新出现的传播介质之间存在跨屏趋势，即不同信息终端之间可以通过二维码进行互联互通。这个趋势使信息传播突破了传播媒介之间的物理障碍，使相关信息能够即时在其他信息终端发布和传播，但与此同时也对网络舆情实时监测、统计分析产生更高的要求。在传媒科技迅猛发展的当下，网络舆情形态也发生了深刻的变化。网络舆情信息已从传统的文字信息扩展到文字、图片、音频、视频相互融合的信息形态，承载信息的媒介介质已突破物理界限而向着“泛媒”甚至“无媒”方向发展，单一媒介介质承载的舆情信息向不同介质之间跨屏发展。这些变化都使得网络舆情工作面临不同以往的挑战。

三、新技术发展趋势中网络舆情工作的改变

“大智移云”的迅速普及，推动泛媒化和可视化趋势的深入发展，让网络舆情工作面临着前所未有的挑战与机遇。面对变化了的技术环境，网络舆情工作既要做到与时俱进、勇立技术发展的浪尖，又要坚持长期积累的有益经验和有效做法。

（一）对网络舆情传播媒介的认识要变