党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。党的十九大报告中指出“要坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力”，这是在全面建成小康社会决胜阶段、中国特色社会主义进入新时代的关键时期，以习近平同志为核心的党中央对新闻舆论工作提出的新任务新要求。国有企业作为中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是我们党执政兴国的重要支柱和依靠力量，必须要在党的十九大精神指引下，始终坚持正确舆论导向，扎实做好新时代企业新闻舆论各项工作，为国有企业深化改革、推进发展提供强有力的思想保证和舆论支持，确保国有企业在贯彻落实党的十九大精神上走在最前列、展现新作为。
一、用好宣传阵地，着力提高新闻舆论的传播力
发挥好宣传阵地的作用、传播好党的声音是新闻舆论工作的基本职责。党的十九大确立的新思想、新战略描绘出了一幅波澜壮阔的宏伟蓝图，极大鼓舞和激励全党全国各族人民进一步坚定道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，不断开创中国特色社会主义事业新局面。学习宣传贯彻党的十九大精神是当前和今后一个时期全党、全国上下的首要政治任务。宣传部门作为党的“喉舌”，必须按照习近平总书记“新时代要有新气象，更要有新作为”的要求，调动一切宣传工具，使用一切宣传手段，动员一切宣传力量，以最大力度、最大的范围、最好的效果深入宣传党的十九大精神，全面展示企业奋进良好形象。
当前，舆论环境、媒体格局、传播方式发生深刻变化，在新的传播格局和舆论生态中，提高新闻舆论的传播力要做到新兴媒体和传统媒体同步发力、各显其能。作为传统媒体的报社、电视台、网站要适应新形势、掌握主动权，创新思想观念，积极探索传统媒体与新兴媒体融合发展的新途径、新方法，充分运用好传统媒体和网络媒体两个阵地，在增强传播力上下功夫、做文章。要有效利用现有资源，搭建涵盖采集、制作、加工、共享信息内容的技术运用平台，构建传统媒体与新兴媒体从各自封闭独立向开放多元转变，实现优势互补、并行并重、紧密协同、融合共生的发展格局，形成立体宣传之势，切实增强企业新闻舆论的传播力。要注重创作好的新闻作品，以高质量的作品来提升新闻舆论的传播力。广大新闻工作者要苦练内功，用极其敏锐的感知力、洞察力，超乎寻常的发现力、表现力，挖掘创作有温度、有深度的新闻作品来打动观众读者，让大家喜闻乐见、产生共鸣。要在新闻报道的方法手段上不断创新，既要把握传播规律，又要讲究传播艺术。要深入现场接地气、车间班组找感觉，到企业最基层捕捉最生动的场景，记录最感人的故事。要用好用活群众语言，切实有效增强新闻舆论感染力，真正把同煤的精彩故事讲出来、讲精彩，把同煤人的精气神写出来、传出去。
二、坚持正确导向，着力提高新闻舆论的引导力
习近平总书记指出“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向，要把坚持正确导向摆在首位，始终绷紧导向这根弦，讲导向不含糊，抓导向不放松。”历史和实践证明，舆论导向正确，可以引领社会、凝聚人心、推动发展，是党和人民之福；舆论导向错误，则会撕裂社会、搞乱人心、破坏发展，是党和人民之祸。新形势下，我们党要带领全国各族人民实现中华民族伟大复兴的中国梦，必须充分发挥新闻舆论的引导作用，不断巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全国人民共同奋斗的思想基础。
提高新时代新闻舆论工作的引导力，要始终坚持正确导向，培育良好舆论生态。一是要牢牢把握新闻舆论工作的政治方向不动摇，高擎习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜，坚持党对新闻舆论工作的绝对领导，坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体的原则，做到听党话、跟党走，为党发声。二要牢牢把握新闻舆论的主动权。加强社会热点难点问题引导，积极疏导公众情绪。要敢于触碰热点，直面矛盾，主动发出权威声音，做到敢说话、早说话，摆事实、讲道理，以理服人、以情动人，努力营造积极健康、蓬勃向上的主流舆论。三是要牢牢把握新闻舆论的话语权，重视网络舆情，针对网民关注的热点难点在主流媒体发表权威性的言论，客观理性地澄清事实，批驳谣言，引导网上舆论，使舆论生态整体向善向好。
三、调动各种资源，着力扩大新闻舆论的影响力
新闻舆论的影响力是新闻宣传所传播的信息被受众接收并接受，进而改变其态度和行为，产生对传播主体有利的力量。当前，广大人民群众对宣传思想工作的质量、品味、风格、载体等有了更高的要求。“不日新者必日退”，在特别注重新闻舆论影响力的新的社会环境下，国有企业的新闻舆论工作不仅要从使命任务上因势而谋、应势而动、顺势而为，还要注重受众的感受和宣传的效果。要广泛调动各种媒体资源，借助外部媒体力量，形成宣传合力和规模声势，覆盖更多人群，产生更大影响。一是要通过策划大型宣传活动扩大新闻舆论的影响力。要结合企业发展所需，在重要时间节点、策划重要活动、重大宣传主题，以“主题宣传+大型活动”的模式，增强新闻舆论的影响力。二是要坚持“内容为王”，以精品稿件提升新闻舆论影响力。要紧紧围绕企业党的建设、深化改革、转型发展、安全生产、经营管理等各项工作，组织开展有深度、有影响力的宣传报道，以高质量的稿件获取主流媒体青睐，力争上大报、上大稿、上头条。三是要借助外部媒体辐射提升新闻舆论的影响力。要进一步提高同主流媒体打交道的能力，善待媒体、善用媒体，主动同主流媒体加强联系，多提供权威信息，多提供报道素材，多举行新闻发布、媒体联谊等活动，促使主流媒体主动发声，支持企业，宣传企业。
四、做到求真务实，着力提高新闻舆论的公信力
新闻舆论的公信力是新闻舆论在受众心目中所占据的位置以及赢得受众信赖的能力。新闻舆论的公信力来自客观准确的事实，来自于公正无私的立场，是在长期的发展中日积月累而形成的。
当前中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾发生了重大改变。党的十九大报告中指出“人民美好生活需要日益广泛，不仅对物质文化生活提出了更高要求，而且在民主、法治、公平、正义、安全、环境等方面的要求日益增长。”这意味着广大人民群众已经不再停留在吃饱穿暖的物质需求上，而是更多地关注到民主、法治、公平、正义、安全、环境等非物质需求上。新闻宣传工作者作为党的“喉舌”，要充分发挥优势和作用，聚焦员工群众关注的热点和反应强烈的焦点，撰写真实报道，传递真实声音，客观公正、实事求是地去开展宣传，才能有效提高新闻舆论工作的权威性和公信力，让大家信得过、愿意听、喜欢看，更好地满足广大员工群众在精神文化层面的需求，从而享有更多的获得感、幸福感。提高新闻舆论的公信力，一是要注重实事求是，在客观宣传上下功夫。要下基层、接地气，深入细致采访，既要全面了解新闻发生的过程，又要报道事件背后的故事，确保宣传报道事实准确，分析客观。二是要注重“三贴近”，在感同身受上下功夫。要做到从员工群众关心的角度宣传中心工作、宣传发展成就、报道社会热点，做到正确反映群众意愿，用真情为受众服务。三是要注重信息发布，在尊重公众知情权上下功夫。对于突发事件要及时准确，公开透明地发布权威信息，全面反映事态发展和处置工作进展，充分满足人们信息需求。
人心是最大的政治，舆论是强有力的武器。做好党的新闻舆论工作意义重大、使命光荣。当前，我们要以党的十九大精神为指引，切实履行党的新闻舆论工作48字职责使命，种好宣传思想“责任田”，争当新闻舆论“主力军”，深入研究国有企业新闻舆论工作的特点和规律，在实践中不断总结好的经验做法，推动新闻舆论工作不断向广度深度拓展，切实做到新闻舆论为党的事业服务、为“两新”战略服务、为员工群众服务、为实现中华民族伟大复兴的中国梦奉献才智、贡献力量。 （赵历书 作者单位：同煤集团党委）
