如果你拍得不够好，那是因为你离得不够近。

-- 罗伯特·卡帕

中国互联网公司发展到今天是要讲党性的。

成立党支部、组织党员学习什么的都属于常规姿势，大家见怪不怪，不新鲜了。关键时候做出表率，才是爱党爱国高等境界。

比如党员不能过圣诞节。

虽然连党员胡锡进都现身辟谣说没这回事，阿里和腾讯公关们似乎还是秉着“宁可信其有”的精神，积极出手，用升级版“嘴仗”坚决抵制了圣诞节的喜乐祥和。

壹

战火是由阿里公关老大王帅挑起的。

这一年阿里没少被怼，贴得最紧的炮手就是刘强东。比如马云前脚刚说“一个月赚十几亿很痛苦”，刘强东追上来就补刀“中国的贫困人口依然这么多，是我们这帮富人的耻辱”。

这其实并不符合刘强东之前的人设。堂堂人大毕业生，牵过红二代的手，又娶了清华校花，虽然“不知妻美”总被嘲笑，但白手起家又热衷回报家乡的励志故事还是挺圈粉的，干嘛非得跟西湖边的杭州佬较劲？

天下熙熙皆为利来，大佬们的一举一动更是如此，说到底还是为了钱嘛！

毕竟京东和阿里之间的直接竞争越来越激烈，嘴炮算是成本最低的打击方式了。另一方面也是为了马化腾，今年乌镇饭局上，在那张被解读为“反阿里联盟”的照片里，刘强东坐在离马化腾最近的位置，与王兴分别扮演了左膀右臂的角色。

图：乌镇饭局上的“反阿里联盟”

饭桌上的都是朋友，看不见的都是敌人。对于坐在最中间的马化腾来说，眼下最难搞的敌人就是马云。

5年前马化腾的敌人还是周鸿祎，但好在3Q大战最终只是应证了尼采的那句话“凡不能毁灭我的，必将使我更强大”。相比之下，如今AT在支付、新零售等战场的胜负未定，局势更加胶着。

马化腾的敌人，就是我的敌人——这样义薄云天的道理刘强东肯定是懂的。当年乡村们送76个茶叶蛋就让他念念不忘多年，一有机会就跑回村里去发钱，何况如今腾讯是京东第一大股东呢。

不过，同仇敌忾、谈笑风生终究都是大佬们在饭桌上的戏份，除了像360那样有好斗老板的公司，开炮应战的苦力活还是要落在公关部头上的。

贰

马云挨过的怼，王帅是最适合还手的。

但时机很关键。置身风口浪尖或者遇到一点小事就争辩，容易落个泼妇骂街的吃相，不够体面。年底就不一样了，一百个人就有一百种跨年的方式，此时宜感恩，也宜咒骂，宜反思，也宜报复——反正这一年就要翻篇了，任性一点也无妨。

一年的新仇旧恨攒到一起，就变成了王帅这次在圣诞节前的放大招。

图：2017年"怼王"非阿里王帅莫属

这位掌管阿里公关天团的老江湖显然深谙金句之道，湖畔大学一次讲话就为媒体老师们提供了无数标题点，比如：

腾讯整条命都是小学生给的

刘强东很擅长碰瓷

刘强东连马化腾都骗，边喝酒边骗

（乌镇饭局）给中国互联网企业整体抹黑了

……

有人出乎意料的是，老板和老板娘都被怼成这样了，京东方面居然没有反应，被媒体追问时，只是冷冷地回了句“不用理会”。腾讯方面也没什么拍案而起的戏份，只有公关总监张军等人在朋友圈表示，王帅老师应该好好学数学，鹅厂赚钱的项目明明多着呢！

画风略显冷淡。只有一方在兴奋的战斗，注定没有高潮啊。

“双十一”时还不是这样的光景。决战当天，王帅和京东CMO 徐雷一度围绕数学问题展开深入而激烈的讨论，隔空互怼，有来有往，很是热闹。随后，关于“方东兴是不是京东雇佣的黑公关”，王帅的公关天团又带出了一波新节奏。

大招遇冷的王帅或许多少有些失落。于是，圣诞节当天下午，阿里巴巴在官方微博发布了文章《像治理雾霾一样治理网络雾霾》，直指网络谣言，透着一股子想要血战到底的心气。

至于有没有人会接招，那就难说了。

其实王帅大可不必太较真。

毕竟在公关这件事上，腾讯算是阿里的后辈。腾讯直到3Q大战才意识到公关的重要性，刘畅一哭成名时的title还只是腾讯公关总监，大战后才爬上副总裁位置。

此前，腾讯公关持续多年的风格就是：不说不说我不说。低调的基因一旦形成，也就不那么好改变了。今年夏天，《王者荣耀》被国家喉舌连续5次批评，后知后觉的马化腾才北上做客，眼力劲也不是太好。

另外，“二马”现在虽然水火不容，但西子湖畔还是留下过两人携手相谈美好记忆的——马云发起的“西湖论剑”，马化腾参加过两届。2002年第一次跑来给马云捧场时，他还因为未婚身份被同行的周鸿祎奚落了一把，“你是我们五人当中最不成熟的”。

马化腾说啥了？还不是微微一笑，继续给马云撑场面？

叁

AT互怼之时，B也没闲着。

百度公关为抵制圣诞节做的贡献是：把炮火对向前自动驾驶事业部总经理王劲，透露百度以侵犯商业秘密为由向王劲索赔5000万。继而又爆料称，王劲在离职时以丢失为由，没有归还一台苹果air笔记本和一台打印一体机。

当年爱得有多甜，现在撕得就有多狠。

感谢百度公关，让吃瓜群众在看腻了AT互怼的戏份时，有机会切换到反目成仇的频道。讲真，从戏剧冲突来看，后者才是历代名著的经典故事类型。

不过，一切不以商业为目的的打嘴仗都是耍流氓。商业世界里的爱恨情仇总是跟利益有关。

比如，AT互怼是为了在支付、新零售等领域争夺城池，抢占赛道的主动权，而 B 追杀旧人，也是为了保护自己在自动驾驶领域的那块蛋糕——王劲离职前开始策划创立景驰公司，此后一直在中国市场开拓业务，与百度形成直接竞争关系。

从方法论来看，公关比拼的其实是攻守之道。

追缴对手是攻，防御敌人是守。前者容易刷成绩，但风险也大，容易杀敌一千自损八百。吃过亏的周鸿祎如今都明白了以和为贵——今年被92后女生骑到头上，他嚷嚷几句也就忍气吞声了，毕竟做大安全的生意，形象很关键，和和气气才能有钱赚嘛。

在攻守之道上进阶的还有百度公关，他们的2016年可比王帅的2017年辛苦多了。曾经沧海难为水，于是，在今年的互联网公关群战中，你很难看到他们的身影。

AT 表示很孤独啊。

不过，公关战完成的只是基础 KPI，如果能顺便提升老板形象，那才是买一赠一大优惠——2017年的李彦宏是尝到了甜头的，请来陆奇抓具体业务后，他得以抽身，又是荒野求生秀勇气，又是携女演出晒幸福，还在交警叔叔助力下用无人驾驶重新定义了北京五环，热闹程度不亚于100场互联网口水战……总之，2016年的倒霉本命年终于成为历史，“帅”再次成为坊间讨论他的关键词。

图：李彦宏为女儿伴奏

低调的互联网公关千篇一律，而高调者各有各的理由：有的是树欲静而风不止，比如2016年时候的百度公关；有的是业务所需强行加戏，比如……这个名单有点长，建议自行脑补。

最后，对于不爱过圣诞节的BAT公关们，我只想说：请熟知中共中央办公厅、国务院办公厅引发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，尊重中国传统节日文化。

翻译成群众的语言就是：使用大型武器时，烦请避开春节等传统节日。确保大家平平安安过年去，高高兴兴上班来。

维护和平，人人有责。