原标题：人脸识别时代的「断舍离」，我们的形象该如何被保护？

编者按：本文来自极客公园，作者：刘丢丢，36氪经授权发布。

微博上的邓超活跃得像个神经病，比他更努力的是他的高仿们，超哥可能不知道，这些人已经靠他的头像抢了几百次热门，有几千人点了赞，好几万人关注了高仿号。高仿号不光抢了邓超的热门，更讨厌的是，他们怎么能用别人的头像去骗人呢？

在自己还不知情的情况下，莫名其妙就因为一张表情包火了，周杰一定也烦恼过自己的照片被随意盗用。

即便对于普通人，也难逃这样的尴尬：结婚纪念日被人翻出和前女友的合照，人脸识别可不会帮你隐瞒什么旧事。在隐私已经越来越不受保护的年代，类似的事情还有很多。

社交媒体上个人照片满天飞，面部数据已经不是什么秘密，大公司建立起图像数据库，针对性地推送广告。有人利用明星的公开资料，进行像素级的复制，顶着明星头像，用高仿号到处招摇撞骗。而作为被盗用形象的本人，经常对这一切还蒙在鼓里。

不管出于法律还是情理，每个人对于自己的照片、形象，应该有最起码的知情权，知道这些数据被用到了哪里。如果被恶意利用，比如用于假冒身份，我们就更应该及时了解，并进行相应的处理。

最近 Facebook 就闹出了一个大新闻，因为人脸识别的滥用引起了用户的大范围恐慌，甚至抗议。

将肖像权交还用户

还记得 Facebook 的照片人脸识别打标签吗？这个有趣的功能如今却成了用户的恐慌源头。

作为全球最大的社交媒体，Facebook 掌握着巨大的社交关系链。2010 年，Facebook 增加了人脸识别功能，用户可以在上传的照片中标记出自己的好友，根据这些数据，当再次上传这些人的照片时，系统就可以识别出与你相关的好友。当时这个功能给用户增加了很多有趣的互动，但当 Facebook 不断壮大，这种不可控的数据收集引发了人们的恐慌。

在新推出的一项功能中，Facebook 把人脸识别的范围扩大，并将形象控制的权利交还给了用户。当其他人上传你的照片时，即使没有被标注，你也会收到提示。用户可以对自己的形象进行控制，选择标记、不标记，或者联系上传者、向网站进行举报。这项技术正是基于 2010 年加入的人脸识别，只是被用在了形象保护上。

这个功能有点像照片版的自动 @，对于熟人间善意的举动，它起到的还是增加互动的作用，你可以在别人没有标记自己时，主动进行标记。而对于用户自己，则是有了一个保护形象的选项。

当你的形象出现在某张照片中，并且照片对你开放时（在 Facebook 中，帖子可以被设为公开、对好友开放和仅对自己可见等方式），才会接到形象被使用的通知，这样在照片被恶意侵犯，或者用于其他你不喜欢的用途时，就可以进行相应的处理。

对于在个人资料中使用别人照片的行为，则会在任何情况下通知到照片的主人，即使照片没有对外开放。这是为了打击假冒身份的行为。

社交产品都应该有「被遗忘权」

Facebook 在 2010 年加入人脸识别功能时，并没有一个行业标准可以控制这种行为，人们该如何控制自己的形象被识别？大多数人对面部数据带来的隐私泄露还没有感知。随着社交平台的不断壮大，很多单纯的通讯工具都转变为社交媒体，「朋友圈」被放大，我们的隐私对越来越多的人开放，再对身份、形象进行保护已经很难。这时候，人们需要一个「被遗忘权」。

正如极客公园之前谈到过的「微信三天朋友圈」一样，一个没有被遗忘权的社交产品是不合格的。这次 Facebook 在交还知情权的同时，也同样给了用户一个「一键遗忘」的按钮，用户可以在一个选项中选择是否开启人脸识别，如果选择「否」，拒绝开放自己的面部数据，那么所有的人脸识别功能都将对你关闭，此前的一切标记数据也会清空。这个按钮就是人脸识别时代的「断舍离」。

面对新技术和隐私的冲突，正确的态度是什么？

从另一角度看，人脸识别的普及已经势不可挡，所带来的好处也是显而易见的。比如手机中的人脸识别可以用来解锁手机，相册可以对照片中的人物进行自动分类，一些机构还可以用来查找罪犯和丢失儿童。但如果在商业化普及中与人的隐私产生冲突，就会遭到抵制。其实企业更应该做的，不是过早向用户展示人脸识别的强大，而是应该从从实际需求出发，让用户在一开始可以感受人脸识别带来的方便。

让用户主动接受，永远比大肆宣传来得更有效。

无良公司肯定会有，面部数据会被恶意利用，但正确的态度不是在有担忧时一味地拒绝新技术普及，把孩子和脏水一起泼掉。我们应该期望的是建立起完善的法律和机制。在今年 6 月 1 日实施的《网络安全法》中，就对个人信息的保护做了明确的规定：一旦设计用户信息的收集、存储、处理和转移，都需要明确与被收集者沟通，并在操作前取得被收集者同意。

Facebook 利用人脸识别提醒用户照片被盗用，这是一个用数据换自由的过程，仔细想想其实很矛盾，要保护身份形象首先要开放面部数据给 Facebook。

未来类似的挣扎、矛盾还会更多，新技术总会在普及和质疑的交织中，成长为更健康的状态。处在这样一个大趋势下，不借助技术就意味着比别人少了更多选择权。至少，Facebook 还给了我们「一键还原」的按钮。