电商平台的出现改变了人们的购物模式，随着双十一、双十二的过去，电商卖家在经历了购物狂欢之后，也迎来了退货潮。根据调查显示，不同品类的退货率不同，而服装类一直都是退货中的重灾区，高的退货率也抬高了卖家的成本。

服饰类退货率之所以居高不下，大都因为买家对实物的尺码、色彩、质量等的不满意，因此“卖家秀”与“买家秀”永远是网上广为流传的段子，造成这一局面的最本质原因则是图文展示带来的局限性，虽然现在不少服饰平台推出了视频展示，然后单向信息输出的模式，很难满足购物者的购物需求。

通过直播这种创新的传播形式，不仅能够全方位的展示产品，而且还可以和消费者实时互动，卖家可以根据消费者的要求，近距离的展示服饰细节，通过不同体型模特的试装对比，让买家能够更直观的看到上身效果，大幅降低购买后实物带来的差异。

目前，电商平台获取直播能力的方式一般分为三种。第一种是具有研发能力的电商平台，通过在平台上加入直播功能，让入驻的商家通过直播为店铺引来流量，例如淘宝、聚美优品和蘑菇街等。第二种则是一些具有影响力的电商平台，通过在第三方直播平台上进行直播，从而提高转化、带来销量，例如京东、苏宁易购等。很多中小型的电商平台则选择第三种方式，通过专业的视频直播平台快速地获取直播能力。

梦网云播作为专业的视频直播服务提供商，能够为各种类型电商平台提供一站式的直播服务。对服饰类电商平台而言，最重要的则是对细节的展示，梦网云播依托于梦网视频云，共享前沿的视频技术，拥有业界领先的视频编码核心技术，配合创新的Perceptual–Oriented视觉编码模型，可以为用户带来鸿篇巨制篇幅中晶莹透澈的视觉效果。同时，梦网视频云开发有多种先进的算法，能够高效调度所有节点，动态计算路由，保证了视频的播放流畅。梦网云播凭借着先进的视频直播技术，能够为用户带来清晰、流畅的直播观看体验。

通过梦网云播开通直播的方式，能够更加详细地展示商品，避免了图文展示时出现的过度修图、色彩失真、比例变形和虚假图片等现象。真实的商品呈现，减少了消费者的顾虑，实时的互动交流，提升了购物体验，更加有利于促成交易。梦网云播表示，随着技术的成熟，在将来的视频直播中，甚至能够通过VR技术让用户直接“穿越”到直播间，借助于AR技术，将服饰“试穿”在买家身上，带来更加直观、真实的直播体验。

营销手段不断在更替，从报纸、杂志、户外，到广播、电视、网络，现在又加入了直播这个新元素。作为竞争激烈的服饰电商平台，只有不断找到消费者最易接收信息的渠道，才能引起关注，进而提高销量。而目前，最热门、最吸睛的信息传播手段莫过于直播，梦网云播作为业内领先的视频直播服务提供商，也将逐渐成为电商营销的新标配。