原标题：“军师联盟2”成年度评分最高的历史剧，播放量却为何高开低走？

编者按：本文来自壹娱观察（ID：yiyuguancha），文：曹玥。36氪经授权转载。

有了前作《大军师司马懿之军师联盟》的热度，由吴秀波主演的三国历史题材剧《大军师司马懿之虎啸龙吟》（即“军师联盟2”）在优酷单平台开播的当天播放量便破亿，仅次于多平台播出的《海上牧云记》和《致我们单纯的小美好》。要知道，此前《军师联盟》开播时，首日播放量仅为1036万，排在日播榜第21位。

但是壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）发现，在首日破亿之后，“军师联盟2”的播放量却没有像“军师联盟1”一样出现一个热度的翻升。首播之后，《虎啸龙吟》的日均播放量开始走低，在4000万和1亿之间徘徊，而“军师联盟1”在开播一周后单日播放量就冲上了3亿；其百度指数表现也一路走低，热度更是不及《军师联盟》热播期间的三分之一。

《虎啸龙吟》（上图）与《军师联盟》（下图）播放量对比图

按道理说，有“军师联盟1”的热度和口碑在，《虎啸龙吟》的表现应该不会太差，作为一部历史题材的口碑剧集，《虎啸龙吟》豆瓣评分一直保持在8.6分，这一成绩要比上部《军师联盟》的表现更好，甚至比年初的高口碑历史剧《大秦帝国之崛起》评分还要高。但是《虎啸龙吟》播出十天后的网络播出量达到了7.7亿，而初始播放量只有1000万的《军师联盟》只用了七天的时间就完成了这样的成绩。

《虎啸龙吟》作为一部历史题材剧，故事主要围绕司马懿和诸葛亮之间的权谋对决来展开，但是第二部开播至今也没有第一部时一些流量演员的戏份以及引发全民讨论的曹操演技那样的话题，让这部剧少了些不少热度，“像李晨那样的演员在第一集出场之后就没有戏份了，这部剧就失去了一部分粉丝观众，”影视制片人黄晨打趣道。

李晨第一集出场后就没有戏份了

与此同时，第二部也没有网台同播，使得剧作缺失了一部分电视剧观众带来的话题流量。此前第一部“军师联盟”先网后台的计划就备受瞩目，最终博弈的结果是优酷做出了让步，《军师联盟》仍然是网台联动播出。但在卫视播出期间，该剧CSM52城收视率最高0.8%，最低时仅有0.5%。根据猫眼专业版数据，自开播起，《军师联盟》在各大卫视收视排名上，尽管大部分时间都在前五，却怎么也挤不进前三。

在网台竞争关系白热化的今天，视频平台在精挑细选精品内容上掌握了更大的主动权。时下视频平台的购剧实力已经全面赶超电视台，此前就有《如懿传》在尚未开机之时，单集网络售价已高达900万，而两家一线卫视合起来给的价格，单集不过600万。此前都市剧《凉生，我们可不可以不忧伤》更是有了视频平台PPTV单集售价1000万、但是湖南卫视仅给出480万一集的差距，视频平台和传统卫视资金实力已经不可同日而语。

有分析师告诉壹娱观察，网剧内容精品化的大趋势下，高口碑的剧集仍然有成为爆款的机会。今年四季度，像《虎啸龙吟》这样从网台联播剧变为网络独播剧的还有《九州·海上牧云记》、《将军在上》，随着付费网剧的分众化越来越明显，分众化的精品网剧成为视频平台培育付费用户的关键内容。

《虎啸龙吟》从网台联播剧变为网络独播剧

这些分众化的精品网剧还为视频网站带来了另一重收益——收费点播。像《白鹿原》《那年花开月正圆》《白夜追凶》这样的年度精品大剧都是在一段时间内免费播出之后，转变成付费会员才能看，“耐看的剧永远都不过时，二十年前的《雍正王朝》如今还在青海卫视播，耐看的网剧也是同样的道理，即使时隔多年，对视频平台起到付费拉新的作用。”

在影视剧制片人黄晨看来，虽然《虎啸龙吟》的热度看似有所降低，但是从该剧的观众画像来看，实际上是观众群体更加分众化的表现，“喜欢看男主权谋戏的观众毕竟只是一部分特定观众，《虎啸龙吟》与上一部相比，更加偏重于男性向，剧情完全是围绕司马懿和诸葛亮两个角色之间的权谋展开，这样的剧情对女性观众来说缺乏吸引力。”

优酷指数显示，《军师联盟》的男性观众比例58.4%，高于女性观众将近17个百分点，而到了《虎啸龙吟》的男性观众占比更是高达67%，女性观众仅占33%，男性观众的占比是女性的近两倍。而不少爆款剧则都是女性关注为主，与之同期播出的《九州海上牧云记》的女性观众占比就达到了65%。

数据来源：骨朵数据

男女性观众所占比例的变化，与该剧的播出模式有着密不可分的关系。以“权谋”为剧集核心卖点的“军师联盟1”在电视台播出期间就一直被同期播出的其他女性向题材剧所碾压：《楚乔传》和《我的前半生》一直表现强势，《我的少年时代》、《夏至未至》等青春剧也是尤其受到青少年观众的追捧。但是《虎啸龙吟》目前只在优酷平台纯网播，使得网络播出平台的观众分众化特征更加明显。

目前国内剧集以女性向为主的剧集已经是红海一片的情况下，《虎啸龙吟》作为一部男性向剧集，网络播出仍然有成为爆款的机会，“在网络付费已经是大势所趋的当下，男性观众更乐意冲动消费，他们往往会为了一部喜欢的剧而成为付费会员。”黄晨告诉壹娱观察（微信ID：yiyuguancha），“《白夜追凶》就是一部偏男性向的网剧，这部剧以美剧的标准制作，成为今年网剧最大的黑马不是个案，接下来制作粗糙的流量剧会逐渐被更多精品剧所蚕食。”