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费丽婷

蓝色光标传播集团今天宣布，与 Facebook 达成战略合作，其子公司蓝标移动互联成为 Facebook 中国区广告代理商，代理范围包括品牌、游戏、电商、工具等全品类行业。

鉴于 Facebook 目前在中国内地仍无法访问，和中国代理商合作的目的不是寻找用户，而是为了找到更多中国的广告客户。

蓝色光标移动互联是蓝色光标旗下三大新兴业务之一（移动互联、电商与大数据）。之后，蓝标集团移动互联将成立一家专门的公司，并配备专属团队负责销售和经营 Facebook 的相关业务。蓝标集团董事长兼首席执行官赵文权称，这将在未来为蓝色光标移动业务带来数十亿人民币的营收。

此前，Facebook 在中国区已有两家官方授权代理商，分别是猎豹移动和飞书互动。

对近几年一直在强调“国际化”的蓝标来说，其海外扩张更多的是满足本土客户在国际市场上发展的需要，为中国企业在海外市场做品牌和推广。

此前在谈到国际化布局时，蓝标集团国际业务总裁郑泓曾表示“会两条腿走路”：一条是投资并购；另一条是真正驱动业务的发展和协同。“两条腿有长有短，一定要有一条腿先迈出去，就是并购和投资。规模形成之后，再两条腿一起走路。”

所以可以看到，从 2013 年开始，蓝色光标先后投资并购了 7 家国外企业，目前在全球 30 多个国家地区有业务分布。

2013 年 4月，蓝色光标收购英国公关传播集团 Huntsworth 19.8% 的股权，成为其第一大股东。

2014 年底，蓝色光标以 2.1 亿加元收购了加拿大营销传播公司 Vision7 集团，并以此为基地向美国扩张。今年上半年，Vision 7 集团营收额 6 亿元，为蓝标的海外营收贡献了大部分。

蓝色光标财报显示， 2015 年上半年公司营业总收入近 35 亿元，其中境外业务收入近 10 亿元，占全球收入总额的 28%。他们此前提出的目标是，到 2022 年，公司营业收入的三分之一来自海外业务。

对于想成为中国 WPP 的蓝色光标来说，除了并购以外，为 Facebook 做广告代理是国际业务的重要组成部分，之后可能还会有类似的动作。对于 Facebook 来说，就是让中国代理商帮忙找到中国广告主，和其他任何市场一样。

这和同样在“墙外”的 Google 以及 Twitter 做中国生意的方式一样。