A5创业网

项目发布

申请报道

扫一扫，联系编辑获得审核机会

符合以下要求，获得报道机会

1. 新公司求报道

2. 好项目求报道

3. 服务商求报道

4. 投资融资爆料

中介交易 网站交易 域名交易 公众号

登录 注册

会员中心 退出

微信

微博

手机版

网站导航

找项目 找服务

客服热线：400-995-7855

创业

创业动态 投资融资 创业故事 众创空间

财税

工商注册 公司财税 资质办理

产权

商标 版权 专利

科技

互联网 IT业界 移动 八卦休闲

站长

网站运营 建站经验 SEO 交互设计 好站推荐

营销

营销策划 网络推广 移动营销

电商

电商资讯 电商分析 移动电商

IDC

IDC报告 云计算 服务器 安全 CDN

更多

自媒体 公众号 小程序 产品 域名 会议 数码 游戏 系统 技术

首页

创业

创业项目

科技

站长

产品

营销

电商

域名

会议

A5交易

A5营销

创业服务

当前位置：首页 > 营销 > 营销策划 > 正文 品牌

标签

专题

软文

盘点2017年那些成功与失败 却都火爆朋友圈的经典营销案例 2018-01-08 12:10 来源：A5创业网 我来投稿 我要评论

创业项目优选 好项目来A5招商 ，点击入驻！

2017年，有人戏精有人走心，有人成了油腻中年，有人早已步入佛系人生……运营人在为企业为品牌疯狂打call这一年里，刷爆过朋友圈也自然有被冷落的时候，A5创业网盘点了2017年那些或成功、或失败，却都刷爆网络的经典营销案例，一起来梳理下这一年咱们长的新见识吧。

扎心：网易云音乐地铁

网易云音乐在2017年频频刷爆朋友圈、风生水起，而让网易云音乐最初走向大众视野、也最典型的营销案例是地铁里的那道风。

一段段来自网易云音乐评论中的扎心文案，被贴在地铁内、地铁车站内，让行走的陌生人震动、触发那一个个掩藏在人们身体内的真情开关。

"5000"条走心评论，在人流量最大的地铁，用音乐这座桥承载着人们的七情六欲，网易云音乐一时间霸屏全网络，大有“十年文案老司机，不如网易评论区”的意味。

在地铁里，还有芝麻信用的长长长文案，再次利用庞大流量的地铁、戳人心窝的文字成功实现刷屏后品牌大大提升的效果。

趣味：抖音H5《恶搞世界名画》

先来张GIF大家感受下：

恶搞名画，利用世界名画的知名度与反差，推广品牌的玩法在营销界也是层出不穷。自带高流量的世界名画，加上恶搞的趣味性，在各大社交平台上被迅速传播，也成就了企业对品牌宣传的初衷(抖音短视频社区，定位就是好玩的短视频呀)，算是玩中带营销的最好经典案例了吧。

创意：母亲节——百雀羚一镜到底长图广告

一张长长的老上海图，主角是漫步在老上海的摩登女郎，看似平静实则拥有暗杀任务，最后反转到百雀羚广告，脑洞大开，创意十足，非常符合当代人品味。

节日：人民日报——穿上军装

建军90周年，人民日报上线了一款“军装照H5”，两天内PV超1.2亿，8月底军装照被浏览次数已超10亿次。

虽然中间有个辟谣的小插曲，但仍不影响大家在建军日晒军装照的热情，对人民日报来说也算是一次成功而正能量的品牌宣传。

热点：漫画《我们是谁?甲方!》

2017年一个年轻人常用来自黑的梗，被制作成漫画，在网络上被改造成各种版本、铺天盖地而来。

各品牌营销号纷纷P图蹭热度，撰写趣味性反差文案、附上自家品牌，这大约是2017年最容易借势的热点了。

爱心：腾讯99公益之《小朋友画廊》

据腾讯官方消息，“小朋友画廊”刷屏后，腾讯在99公益日募捐 6 亿元。公益+艺术=吸睛，1元购画=低门槛，社交分享=快速传播，1元钱获得朋友圈晒爱心需求，大概是最低成本、有爱的宣传案例了。

趣味：有道翻译——《深夜男同事问我睡着了吗?》

深夜男同事问我睡着了吗?女同事戏精上身以为男同事要对自己表白了，由此引来一系列的趣味生活情感故事，最后一个神反转，男同事是要让女同事帮忙翻译。

有趣、反转，夺人眼球的标题与生活中太过常见的情感大戏融为一体，这条刷爆朋友圈的H5营销趣味性十足，又成功告诉用户有道翻译有让你一秒钟完成翻译的能力。

更多营销玩法、创意，点击进入A5创业全网营销推广服务http://www.admin5.com/hd/?ar。

温情：招商银行《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》

用一个时差梗，讲述一段学子在外、父母视频教做番茄炒蛋的温情故事，虽也在朋友圈火热一时，但总觉故事与信用卡的契合度不高，可以做热度高、却对品牌宣传并不友好的经典案例了。

与此相似的温情营销，还有999感冒灵的《总有人偷偷爱着你》、唯品会的《开不了口》等，这些典例的契合度很强，999感冒灵利用身边看似很丧实则很温暖的小故事传播“总有人在偷偷爱着你”情谊，读懂一份“开不了口的爱”，或许你才更能体会深藏在平凡人间的温情故事。

污与创意：杜蕾斯感恩节"十三撩"文案

杜蕾斯是年年出经典，今年最有趣的当属感恩节的“十三撩”。

来看看杜蕾斯感恩套路(我们选取了部分海报)：

一贯的污风格，简洁的画风、逗趣的文案，杜蕾斯2017年又引领了营销界创意风潮。

佛系：品牌热点借势

2017年年末，佛系90后刷屏，“第一批90后”、“佛系”瞬间成了网络热词，而这份新起高流量也成了品牌商们蹭热点的好选择。

网易lofter，从出家90后中挖掘出“90后其实超会玩”的内在，佛系不过是做给老一辈们看的外表，事实上，他们仍拥有“不正经青年”、“超会玩”的本质。

网易lofter，一个覆盖二次元、摄影、娱乐、美妆、旅行、绘画、文具等20余兴趣领域的社区，成功借势佛系热点，拉拢了90、95等年轻用户。

此外，淘宝对“第一批秃头90后已经开启养生计划”也成功借势，让用户在趣味热点中完成购物。

这里是丧系列：

江小白文艺范

话不用多说，全在酒里;一个人喝酒，有时候就需要几句这么着矫情而文艺、又戳心窝的话。

江小白自说自话式的文艺，适合多少寂寥时想喝酒的用户群体，有时候，生活就是这么简单，简单到我只想开一瓶酒、文艺一次、丧一会、找一份自在或温情而已。

薛之谦复婚作死公关

薛之谦复婚，微博、朋友圈瞬时间炸开了锅，品牌商们也纷纷借势刷屏，即使随后薛的人设崩塌，品牌商们还是赚了好一会的眼球。

我们今天想提的是薛的作死公关。红黄蓝的危机公关做的挺成功，薛的公关却是越描越黑，在公关这条路上，唯有一句话奉劝大家：群众的眼光始终雪亮，不能一手遮天，还是安安静静承认错误、给出正确态度来是上策。

丧之败："年纪越大，越没有人原谅你"

“每天都在用六位数的密码，保护着两位数的存款”，一组“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”为主题的海报一时间也刷爆了网络，又丧又扎心，却成了2017年最失败的丧营销案例。

我可以说我穷，但是你不行，蚂蚁财富这次打着支付宝的名义，给出的丧文案营销，却比支付宝此前“每个认真生活的人，都值得被认真对待”的态度差太多，成为营销界“众矢之的”。

文章来源：A5创业网，作者：A5安然，A5创业网为中小企业、站长、创业公司提供一站式全网营销服务，并为互联网服务商提供品牌招商展示。

扫一扫咨询全网营销服务