踏入2018，回首 2017 年，在去年的移动营销市场，有这三大趋势你不可不知道。
趋势一：纵向视频
去年纵向视频还是一个备受争议的话题，有不少线上视频拥簇者们认为视频就应该横向全屏观看。但随着移动设备使用者竖屏习惯的逐渐养成，不少市场营销人员认识到，比起让用户翻转设备看视频，适应用户习惯要更容易成功。今年，Snapchat和Facebook等社交巨头已经率先开启竖视频风潮。Snapchat甚至要求视频广告必须是纵向视频，而不是传统情况下需要翻转手机观看的横向视频。因为根据他们的内部评估，纵向视频的“竞争率”是横向视频的 9 倍多。目前纵向视频模式正渗透到整个移动应用的生态系统中，包括新闻、游戏等领域。
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趋势二：个性化
“个性化”着实是 2017 的一个热词。除了淘宝有千人千面个性化搜索，今日头条有个性化推荐，目前许多企业也正在联手广告平台，利用大数据为app用户带来高度适配的广告体验。而在游戏广告变现方面，“个性化”体验也是一大趋势，像亚洲第一营销平台Mobvista收购GameAnalytics这个游戏数据分析公司，目的就在于在平台网络效益的基础上实现数据的精准，这样就能实现网络效益和个性化的网络展示，在广告平台竞争上占据巨大优势。
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趋势三：可玩广告
在精准营销概念普及后，一种能够精准获取用户的广告形式——“可玩广告”应时而生。所谓“可玩（playable）”广告，是让用户在看到广告时能够轻量体验游戏玩法的交互广告形态。目前许多火爆的游戏，如糖果粉碎传奇，已经运用了这种新型广告形态。在糖果粉碎传奇广告里，用户可以体验游戏中消除糖果的快感，试玩后用户如果喜欢这个游戏玩法就很有可能会点击下载。现在游戏是可玩广告的最大获益者，但传统品牌也逐渐青睐于这种新型广告形式。美国青少年服装品牌 Hollister今年就在Snapchat上投放了两组可玩广告，一组是春季冲浪主题游戏，另一组是 7 月下旬的滑板主题游戏，新颖的广告形式让消费者耳目一新并留下深刻印象。
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与其对未来未知的流行趋势做猜测并盲目投入资金，营销者及时跟进当下潮流改进自身或许更有实际意义。保持对变化的敬畏，随着变化不断的进行新的布局、不断的进行内部调整，最后就能把握趋势，成为行业更新迭代下的赢家。
