第 22 届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）明天开幕，将以 " 科技 + 文化 " 双主线向全球展示中国数字娱乐产业的创新实力。根据《2025 年 1-6 月中国游戏产业报告》显示，今年 1-6 月，国内游戏市场实际销售收入 1680 亿元，同比增长 14.08%，游戏用户规模近 6.79 亿，同比增长 0.72%，再创新高。自主研发游戏国内市场实际销售收入 1404.52 亿元，同比增长 19.29%。尤为值得关注的是，近年来，生成式 AI 的浪潮正加速推动中国游戏产业全面智能化。据权威机构预测，到 2027 年，我国 AI 原生游戏市场规模预计达 337 亿元，将实现 3 年超 20 倍增长。游戏产业链坚定拥抱大模型" 游戏产业链各环节，都在坚定地拥抱大模型。" 在今天举行的 2025 ChinaJoy 中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上，百度集团副总裁袁佛玉表示，这其中包括使用智能编程工具提升开发效率，通过大模型增强玩家与虚拟世界的互动深度，通过智能 NPC 的创新打造更逼真世界，实现 AI 驱动的 3D 环境生成等等。

这些观察，基于对游戏场景的深度理解与全栈技术支撑能力。在论坛上，百度智能云首次宣布，百度智能云千帆大模型平台已具备完整的游戏行业 AI 解决方案，可围绕游戏研发提效、游戏营销、游戏资产生成、游戏陪玩四大板块，提供多项能力支持。并且，已成为超半数主流游戏厂商落地大模型的合作伙伴。这里面，有颠覆性的落地路径，也有渐进式的落地路径。比如，在游戏研发提效领域，百度智能云千帆大模型平台提供全链路智能体支持，依托百度智能云 AppBuilder，整合美术资源管理、AI 内容生成和协同管理等环节，赋能游戏开发全流程。袁佛玉以 " 游戏研发提效 " 的热门方向智能代码开发举例，百度文心快码（Baidu Comate）全新推出的编程智能体的 Zulu 可以满足多工具集成调用，多模态高效交互、多 IDE 完美适配、代码效果实时预览，大大提升游戏研发效率。还比如，随着 AI 驱动的创作工具深度渗透到游戏开发的全流程，算力调度常成为瓶颈。百度百舸 AI · 异构计算平台通过智能调度 GPU 资源、优化算力分配与扩容，可显著缩短高精度角色与复杂场景的素材生成时间，保障模型训练效率与线上推理稳定性。" 玩法创新带来体验变化，当下 AI 原生游戏市场已经开始火爆，我们判断，未来一定有原生 AI 的现象级游戏跑出来，也一定会有原生 AI 游戏巨头跑出来。" 百度智能云泛科技副总经理杜俊杰说。玩法创新带来体验升级事实上，AI 已经让游戏行业看到了更多的可能性。对于一些游戏大厂而言，AI 的改变在于升华游戏体验，比如动态生成场景、剧情；NPC 智能交互；UGC（用户生成内容）共创等，AI 都赋予了新的可能。在演讲中，袁佛玉提到了 NPC（非玩家角色），这是大规模游戏世界的一大体验来源。过去，传统的 NPC 只能按固定剧本 " 说话 "，与玩家的互动刻板、机械化，难以满足玩家对动态游戏世界的探索需求。袁佛玉说，相对于传统 NPC，AI NPC 可以更好理解玩家意图、基于上下文实时生成对话与行为、依据玩家输入和环境动态响应，显著提升沉浸感和代入体验。换句话说，NPC" 活了 "。比如，在百度文心大模型的支持下，《逆水寒》手游携手网易伏羲共同推出全球首个游戏内的 AI 大模型竞技场。据袁佛玉介绍，百度文心人设大模型可精准适配武侠、架空等多样背景，无缝融入《逆水寒》庞大的开放世界观。该模型既能理解上下文，主动推动多样化剧情发展，增强剧情的灵活性，也加强了现代语境下日常对话的趣味性、潮流度。目前，逆水寒端手游活跃玩家总数已超过 1 亿。在游戏行业，当下还有更多 AI 与游戏创作深度融合的创新实践。袁佛玉举例，比如 " 以咏今朝 " 通过 AI 驱动的剧情演绎玩法、AI + UGC 的新型内容生产、多人共创的社交网络，帮助玩家实现沉浸式的创作与社交体验；极逸科技通过全流程自动化生产、人机协同优化开发，快速构建出符合用户需求的小游戏，推动游戏开发的更深层创新和变革；Kotoko AI 专注于 AI 角色的个性化与长期互动，支持玩家定制角色并分享创作，推动社交与互动的深度融合。" 从这些实践，大家可以看到，AI 正在从一个‘生产工具’，进化为‘玩法本身’。" 她表示。