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2026年春节的脚步尚未抵达，互联网赛道的硝烟已率先燃起。
与往年不同，今年的春节红包大战不再是支付工具的独角戏，而是成了AI产品的竞技场。
腾讯、阿里、字节、百度四大互联网巨头集体入局，累计投入45亿元加码春节AI红包活动，一场围绕流量争夺、用户留存与AI生态布局的战役全面打响。
而在小年当日，字节跳动旗下AI应用豆包正式官宣“参战”，成为压垮这场AI红包大战的最后一根稻草，让这场新年盛宴的竞争彻底进入白热化。
从百度文心率先出手，到腾讯元宝步步升级，再到阿里通义千问豪掷30亿引爆市场，最后字节豆包携春晚超级IP强势入局，四大巨头各显神通，玩法各异。
这场耗资45亿的AI红包大战，早已超越了“撒钱”的本质，成为巨头们争夺AI生态入口、抢占未来十年行业话语权的关键一战。
四大巨头45亿入局，各显神通布局AI红包
这场史无前例的AI红包大战，由百度率先拉开序幕。1月25日，百度文心率先宣布启动5亿元春节现金红包活动，成为首个入局的玩家，用户只需在百度App中使用文心助手参与简单的AI互动，即可参与现金瓜分，以低门槛的玩法率先抢占用户心智。
同日，腾讯元宝紧随其后官宣跟进，宣布将于2月1日推出10亿元现金红包活动，依托微信的社交生态优势，通过登录、群聊互动等基础玩法吸引用户，为后续的玩法升级埋下伏笔。
而阿里则拿出了最大手笔，2月6日，阿里通义千问正式启动30亿元“春节请客计划”，以免单的形式覆盖用户吃喝玩乐全场景，联动淘宝、盒马、飞猪、支付宝等阿里全生态，试图通过消费刚需让用户养成AI使用习惯。
作为压轴登场的玩家，字节跳动并未单纯以现金红包入局，而是打出了“火山引擎+豆包”的组合牌，以“现金红包+科技好礼”的双重福利深度参与中央广播电视总台春晚直播，配合线上多元AI互动玩法，为用户派发福利。
至此，四大巨头45亿元的春节AI红包布局全部落定，国产AI应用的“三国杀”格局正式形成，百度文心、腾讯元宝、阿里通义千问、字节豆包四大产品，开启了同台竞技的模式。
豆包强势参战，春晚联动+科技好礼打造差异化玩法
字节豆包的官宣参战，让这场AI红包大战的竞争再度升级。与其他玩家单纯派发现金的玩法不同，豆包此次以“科技+春晚”为核心，打造了极具差异化的活动体系，不仅拿出了最高8888元的现金红包，更准备了超过10万份接入豆包大模型的科技好礼，让用户在抢红包的同时，直观感受大模型融入日常生活的改变。
豆包的新春活动分为两个阶段层层推进，且全程弱化复杂任务与社交裂变，以低门槛、高福利吸引用户。2月13日20点，活动第一阶段正式启动，用户只需打开豆包App，进入“豆包过年”新春活动页面，体验AI生成拜年祝福、设计新春头像、制作拜年视频等趣味玩法，即可参与现金红包抽奖，中奖金额支持直接提现，真正实现“玩着就能抢红包”。
而真正的福利高潮，将在2月16日除夕夜到来。活动第二阶段，豆包将深度配合中央广播电视总台春晚直播互动，设置三轮红包及科技礼包抽奖，用户只需跟着春晚口播完成互动，每一轮都有机会赢取最高8888元现金红包，或是搭载豆包大模型能力的智能科技产品。
此次豆包送出的科技好礼涵盖17款产品，堪称“科技盛宴”，既包括宇树机器人、魔法原子机器狗、拓竹3D打印机、大疆无人机等前沿科技产品，也有极米投影仪、苏泊尔电饭煲、小米智能手表等智能消费品，甚至还包含上汽奥迪E5 Sportback、奔驰纯电CLA两款电动车的使用权。值得一提的是，这些科技奖品并非简单的“硬件赞助”，均通过火山引擎与豆包大模型进行了深度融合：宇树机器人的拟人化音色与语气由豆包大模型多模态能力支撑，上汽奥迪E5 Sportback则基于豆包大模型打造了“奥迪助手”，实现自然语言的真人级对话交互。
除了抽奖福利，豆包还围绕春节场景打造了多维度AI互动功能，让AI真正成为用户的“春节生活助手”：用户可一键生成春节写真、新年贺卡、拜年视频，还能查询年夜饭菜谱、生成马年专属祝福语；在语音交互方面，豆包还邀请倪萍、鲁豫录制专属音色，支持用户定制“明星版”拜年祝福电话，让春节的仪式感拉满。而豆包的春晚亮相并非孤立动作，其所属的字节跳动旗下火山引擎，早已成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，将依托多模态大模型和云计算技术参与节目制作与直播，为豆包的春晚互动保驾护航。
玩家境遇悬殊，腾讯升级玩法阿里系统崩溃
与字节豆包的高调参战、顺畅推进形成鲜明对比的是，其他两位核心玩家腾讯元宝与阿里通义千问，呈现出“冰火两重天”的境遇。作为最早发力春节红包的AI产品之一，腾讯元宝在豆包官宣参战的同一天，完成了玩法的重磅升级，凭借微信生态的优势实现了低成本高效引流。
此前，腾讯元宝曾因“诱导分享”等问题被微信屏蔽相关链接，此次玩法升级则做了全面的合规优化。用户只需在微信任意好友聊天或群聊窗口发送“元宝”二字，即可触发福袋掉落动画，点击福袋就能被引导至元宝APP，所得红包直接存入微信零钱，无需复杂操作，这一轻量化玩法迅速刷屏社交平台，登上微博热搜。
同时，腾讯元宝还借此次春节活动，落地了打造AI版微信“派”的战略。春节期间，用户创建元宝派、在派内聊天、@元宝互动，或是发起“一起听”“一起看”等活动，都有机会触发拼手气红包，派内全员可领且快速到账微信钱包。目前，小红书、微博等平台已涌现出大量用户自发创建的元宝派群，涵盖亲友、同事、育儿、学习等多个场景，腾讯元宝正借助微信的私域流量优势，逐步向公域扩散，强化其“社交AI”的标签，为节后用户留存打下基础。
而阿里通义千问则陷入了“火爆后的尴尬”。2月6日，通义千问正式启动30亿元“春节请客计划”，用户下载App即可领取25元无门槛免单券，邀请新用户还能额外获券，免单券可覆盖点奶茶、订餐、买年货等多个消费场景，活动一经上线便引爆市场。
上线仅9小时，AI订单量便突破1000万单，巨大的流量瞬间让系统不堪重负，页面卡顿、无法正常下单、支付环节卡死等问题频发，服务彻底崩溃，在社交平台引发用户一片吐槽。
尽管通义千问团队紧急增加服务器资源扩容，并宣布将免单卡的有效期延长至2月28日，试图挽回用户体验，但截至发稿，其APP仍无法顺利完成下单，系统拥堵和故障问题仍未得到根本解决。不过即便如此，凭借着30亿的巨额投入和阿里生态的加持，通义千问目前仍位居苹果iOS免费应用总榜榜首，腾讯元宝与字节豆包则紧随其后，分列第二、第三位，三家产品的竞争仍在胶着。
红包战的本质：不是撒钱，而是AI生态入口之争
在外界看来，四大巨头豪掷45亿加码春节AI红包，是一场简单的流量争夺战，但在业内人士眼中，这场战役的核心早已超越了“抢用户”，而是一场关于AI生态入口的争夺，而节后的用户留存与使用频率，才是决定这场战役胜负的关键。
艾媒咨询CEO张毅表示，AI春节红包同时具备“用户教育”和“路径依赖”的双重属性，它既是巨头借助节日流量，推动AI从科技圈走向大众的必要动作，也是互联网行业复用成熟模式的惯性选择。不同于早期支付场景的入口争夺，如今红包大战的核心，已经升级为AI生态入口之争，评估这轮红包活动的成效，不能只看短期的日活增长，更要观察中期的用户留存、口碑，以及长期的生态壁垒构建能力。
CIC灼识咨询市场经理张效广则预测，生态壁垒将成为2026年国内AI助手行业竞争的核心战场。
他强调，生态壁垒的价值，取决于其承载的AI技术能否提供最佳体验，以及开辟的场景是否具有足够的用户价值和商业潜力，缺乏独特技术和深度场景的生态，其壁垒注定是脆弱的。而这一点，也体现在四大巨头的差异化布局中：腾讯元宝依托微信生态卡位“社交AI”，字节豆包凭借春晚IP和硬件融合打造“科技AI”，阿里通义千问则绑定消费场景打造“实用AI”，各家的布局都指向了“AI生态闭环”这一核心。
事实上，这场耗资45亿的AI红包大战，早已成为巨头们检验AI产品落地能力的“试金石”。AI行业的竞争，已经从早期的算法精度、模型规模的单点比拼，进入到了融汇技术创新、产业协同与价值落地的全方位角逐，从“模仿人”生成答案，到“辅助人”解决实际问题，AI正进入“能办事”的智能体时代。阿里通义千问实现的一句话点外卖、订机酒，字节豆包让大模型与硬件深度融合，腾讯元宝打造的AI社交场景，都是巨头们向这一方向迈进的尝试。
45亿元的投入，砸的不是红包，而是巨头们对AI未来的布局；春节红包大战的赛场，拼的不是金额，而是谁能真正让用户形成“无AI不可”的使用习惯，让AI从尝鲜工具变成高频刚需。当春节的红包雨落下，真正的竞争才刚刚开始。这场AI红包大战的胜负，从来不在除夕夜的红包大小，而在节后的日常里，谁能真正让AI融入普通人的生活，谁才能拿到AI时代真正的入场券。
对于我们普通人而言，这场 AI 红包大战同样值得主动参与。
无论是体验平台福利，还是上手试用主流 AI 工具，都不妨趁此机会主动上手，让 AI 成为优化工作、提升效率的实用帮手。
与其观望等待，不如主动拥抱变化，毕竟在这个时代，不懂运用 AI，就是普通人最大的竞争力短板。
时代的浪潮从不等人，未来最先被淘汰的，从来都是那些不愿接触、不会使用 AI 的人。
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