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一周加班 7 天，年终奖就发了 200 块购物卡;一个预算只有 10 万的活儿，却要修改十几版，客户定稿竟是 2017 年最让自己高兴的事;年初投了 10 万创业，如今亏空闲置在家……近日智能财富管理平台简理财和中国领先的实名制职场社交平台脉脉，通过与 6 位白领用户“尬聊”，展现出的那些勤勤恳恳、为梦想废寝忘食却又为生活所累、为工作所困的上班族的一幕幕，折射职场众生态。

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此次发布的《 2017 职场“钱”规则》以H5 长图发布， 1 月 24 日上线短短几小时，即在朋友圈等社交网络成网民热议焦点，很多网友在转发之余还不忘自嘲“ 2017 我的关键词就是大写加粗的穷”、“别对比，求别互相伤害了”、“ 2017 流行色就是‘丧’”……

简理财&脉脉：扎心营销的走心玩法

回首2017，“中年危机”、“丧班族”、“佛系青年”等网络热词频现，他们在刷爆网络的同时，其背后所蕴含的飞速增长的年龄、不见增长的工资、高房租、高消费、社交活动少等状态，也反映出诸多上班族的无奈。

简理财和脉脉调研的数据也显示，北漂的基层员工，减去房租等必要消费，年终结余还不如二线城市，只有高层管理才能“赚到大钱”。要想在北京买个 60 平米的房子，按平均薪资算，要不吃不喝攒19. 7 年。谈及年终奖，38.8%的人年终奖只得到一个月工资，17.3%的人表明：为了有面子，会虚报更高。 2017 年，有84.1%的人纠结之后又放弃辞职，因为“不想和钱过不去”……

这种焦虑感也随着京东金融“你不必成功”、蚂蚁财富“年纪越大，越没人原谅你的穷!”系列海报等进一步加剧，类似扎心营销在戳中广大白领神经的同时，引众多网友吐槽“一堆堆的负能量，看完整个人都不好了。”

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其实扎心营销也可以走心、暖心，这次简理财与脉脉携手推出的 6 位白领的故事，即是如此。那些聊年终奖、聊梦想、聊生活都离不开钱的经济焦虑，那些又累又穷、又丧又拼的职场无奈，在道出了职场人的梦想不该只是钱，可钱终归会限制我们的梦想的职场“钱”规则的同时，也巧妙地引出了简理财与脉脉携手送上的 10000 元专享年终红包，让整个营销从扎心变成暖心，并点出了“赚钱不易，活的轻松”的活动主题。

科技金融平台如何跨界传递金融温度?

简理财是一款 2015 年 5 月上线的智能财富管理工具，通过打造并不断完善智能金融业务体系(包括但不限于“天玑”智能数据系统、“开阳”大数据风控系统、“天枢”智能匹配系统、“玉衡”支付路由系统)，以 100 元起投、一键智能分散投资、灵活存取等，为普通大众提供财富管理服务。

上线 2 年多来，简理财一方面通过“北漂爱情”、“北漂亲情”、“ 2017 春节回家”、“梦想守护者”等系列营销活动，向北漂在内的广大上班族传递金融温度，同时通过与大姨妈、咕咚、宝宝树等知名第三方平台合作，以丰厚的福利、便捷的金融体验让更多潜在用户感受到金融的触手可及。

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此次简理财与脉脉联手合作，一方面选在春节这个辞旧迎新、能触动辛苦忙碌一年的广大上班族情绪的重点节点，二来通过盘点 2017 职场“钱”规则，戳中白领人群经济痛点的同时，辅以万元职场“加油包”的巧妙植入，实现营销内容与金融场景的巧妙结合，传递温暖的同时传递信任，广大网友也能借此认识到最真实的品牌，这正是双方合作的深层原因。

“在现有的工资计划、房租房贷计划、信用卡还款等金融服务基础上，简理财未来将运用大数据、云计算、人工智能等创新技术，开辟更多的场景化金融服务，同时通过创新智能营销模式，让金融服务触达更多用户，让财富管理给包括上班族在内的普通大众的生活‘多’一次机会。”简理财COO郭勇表示。