原标题：Netflix市值破千亿，「下木总统」丑闻后的大翻盘

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Netflix一直享受原创内容带来的红利，宁可投入也不会放手。

文 | Evelyn 杜

不仅是在内容制作上，在Q4财报表现上，Netflix也没让人失望。

今日，美国流媒体巨头Netflix发布了第四季度财报，报告期内，Netflix新增用户超830万，同比增长18%，创下历史最高纪录。截至Q4，Netflix的全球付费用户总数已达到1.1064亿人，总用户已达到2.28亿。

Netflix营收为32.86亿美元，同比增长32.6%；净利润为1.86亿美元，较上年同期，暴增178%。由于业绩超过华尔街预期，Netflix股价在盘后交易中暴涨，市值一度突破千亿美元。

在财报中Netflix用“beautiful”来形容Q4的成绩，对于此结果是相当满意。除了传统的衡量指标营收和净利润增长外，不少投资者仍把目光集中在Netflix用户增长上，以此作为衡量财务健康和成功与否的指标。

新增用户的大爆发是Netflix盘后上涨的重要原因。

从付费用户增长情况来看，2012年起，Netflix付费用户总数保持高速增长，从不足3000万到如今的超过1.1亿人次。虽然美国本土用户增长放缓，但新增国际用户弥补了该情况。Netflix Q4国际市场新增用户数达636万，超出此前预计的505万人，国际市场已成为Netflix新增用户的最大拉动力。

而至于用户大爆发的原因，Netflix还是傲娇地认为，公司原创内容做得好。Netflix方面表示，公司的剧集已经连续两年在全球电视剧搜索TOP 5榜占据三个席位，要知道今年才是Netflix推出原创内容的第五年。

在Q2财报时，《华尔街日报》曾表示，Netflix的营收和用户增长存在很大的不确定性，“梦幻般”的增长或许由于某部神剧例如《纸牌屋》第五季的播出促成的。不过事实证明，即使没有《纸牌屋》，Netflix仍有接连不断的原创内容驱动Q3和Q4的用户增长，比如在Q4，Netflix播出了新一季的《黑镜》、《王冠》，2018年Q1还会有重量级的科幻大片《碳变》。

不过，在原创内容上的投入，势必带来公司成本的提升。Netflix第四季度营收成本为21.07亿美元，高于上年同期的16.54亿美元；其中，营销支出为4.20亿美元，高于上年同期的2.85亿美元；技术和开发支出为2.73亿美元，高于上年同期的2.55亿美元。

但Netflix仍会在今年加大原创方面的投入，以及海外市场的营销。

整个2018年，Netflix计划在原创内容上砸80亿美元。据Netflix首席内容官Ted Sarandos透露，预计到2018年，公司将推出80部原创电影，这也就意味着每个月会产出6部-7部电影，这个数量相当可怕。

在发布财报的同时，Netflix也宣布，罗多尔夫-贝尔莫尔（Rodolphe Belmer）将加入公司董事会出任董事，将进一步拓展Netflix全球和娱乐体验的广度。目前，贝尔莫尔担任卫星电视服务运营商Eutelsat在欧洲、中东和非洲的首席执行官。由此也能看出，Netflix进军国际的决心。据Netflix透露，今年，将会有30多个国际原创系列登陆网站，包括来自法国，波兰，印度，韩国和日本的内容。

此外，值得注意的是，在Q4的财报里，Netflix有一笔3900万美元的非现金费用支出。虽然Netflix方面并未公布这笔开支的细节，但是彭博认为这是《纸牌屋》主演凯文·史派西陷入性侵青少年丑闻后，Netflix停拍该剧第六季，并与史派西停止合作后带来的损失。

对于Netflix和整个好莱坞来说，避免“飞来横祸”般的成本支出显得格外重要，影视制作公司们已经在着手想办法，比如在合同中要求演员们“保证”无出格的行为，并事先购买保险以弥补损失。

高盛分析师Heath Terry认为，在原创内容支出、订阅费用上涨以及国际市场的拉动下，2018年Netflix的收入和利润将显著增加。Netflix方面预计，2018财年第一季度新增流播放服务用户人数为635万人，其中美国市场将为145万人，国际市场预计将达490万人。同时，一季度营收将达到36.86亿美元，同比增长39.8%。

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