导读

以前，明星靠星探、唱片公司、选秀节目捧红，现在，直播正在成为新一代的造星机器。

刺猬公社 | 石灿

主持人已经不叫他Gai了，现在叫他周延，只有台下的粉丝还在嘶吼他为Gai。

1月21日，广州，刺猬君在2017YY年度盛典上，看到了Gai。那天晚上，他演唱了《天干物燥》和《火锅底料》，现场爆棚。

不断有粉丝起身用手机拍摄在舞台上唱歌的他，安保人员一再阻止，无济于事。

那是那场晚会的最高潮时刻，这也是“闪退风波”后，很多人第一次见到他，台上的他依旧霸气十足。

和他一同登台的是YY直播的一位女主播——大胃王牙牙，一个长相萌萌哒的女孩，超级能吃，她吃着重庆火锅，听着《火锅底料》。

盛典中，还发生了很多趣事。

比如，女主播阿喵雨狂抱毛不易不愿松手。

阿喵雨之前一直很迷毛不易，得知本次YY年度盛典可以为毛不易伴舞后，盛典前晚，她兴奋得睡不着觉，在现场熊抱起了毛不易。

YY 创始人李学凌登上YY年度盛典的吐槽大会环节，大吐苦水。

“这一年以来啊，人人都说，马剑越吐槽了我，其实啊， 马剑越吐槽的不是我，她连这个人的名字都不知道，她连谁给了他5个亿都不知道。给她5个亿的是陈洲（YY Live CEO）。今天借助这个机会，把我的名给正了。”

马剑越在奇葩大会上吐的槽是：“我们老板有钱，因为喜欢女团就盖楼养了个女团” “30个成员有20个粉丝”、 “有人翻墙当场就被抓了”。李学凌当时就转发了这条微博，评价：尼玛！这也太黑了吧。

还有，现！场！求！婚！

这场盛典，一年只有一次，主办方是YY，不过，在大多人印象中，YY的主业是语音，鲜有人知它的布局到底有多大，显得很神秘。

实际上经过十三年的精心运营，YY早已经不再是当初那个懵懂的“熊歪歪”了，已经变成了一个庞大的在线娱乐帝国，像是一个平行的网络世界，我们看到的YY语音，只不过是冰山的一角。

YY是欢聚时代旗下产品，欢聚时代是国内最大的网络直播公司之一，2005年成立于广州，最早以做游戏起家。

2008年，YY语音从游戏沟通的即时通讯软件，拓展出了UGC视频直播业务，想要留存更多用户，YY也是中国最早尝试线上直播的平台。

从YY语音到YY直播，YY在纳斯达克上市已经5周年，欢聚时代作为全球最大的语音体系供应商。开发了包括虎牙直播、多玩游戏在内的30多款产品，从国内到国外，YY的盘子变得越来越大。

“YY 在 2015 年就投资了一家公司叫 Bigo，Bigo 是体现 YY 在海外市场探索的一些想法的公司，”李学凌说，“我们在 2018 年还是会通过 Bigo 来探索海外市场，而不是亲自去做。”

参加这次盛典的主播超过了100名，他们盛装出席，这也是他们一年一度线下集体亮肌肉的时刻。

不论是YY直播，还是其他直播平台，都有一套完整的直播管理流程，不同的平台，对不同的参与者有不同的叫法儿。

比如，以微博、今日头条为代表的内容平台称它的内容供应商机构为MCN，而以YY直播为代表的直播生态中，YY直播称它的内容供应商机构为公会，一个负责管理主播的商业组织。

公会最开始是被游戏带起来的，那会儿很单纯，以交友玩游戏为主要目的。

经过主播界的洗礼后，公会开始变得商业化起来，全面负责主播的定位、成长和发展，是主播与平台沟通的桥梁，而主播主要负责生产内容，商业上的很多事情都由公会来负责，包括与直播平台、粉丝对接。

YY需要公会，公会也需要YY，公会对 YY 的最大价值在于培养、输送和管理主播。

和传统的经纪公司相比，公会更像是一个内容创业者孵化器，他们帮助主播做专业技能培训，做人设定位，甚至于一些基本的设备技术操作都会亲授。

这都是级别层级不算深的资源扶持，深层次一点，是大笔的资金加持，为了捧红自家主播，公会不惜财力扶持。

对公会来说，盛典是彰显实力、奠定江湖地位的最佳途径。

因此，除了土豪粉丝，公会也会真金白银地参与到投票之中。这让公会和主播的关系更加密切，也让平台维持着更好的秩序、减少了主播的流动性。

正是基于此，YY 也才有了“只有实名认证、签约公会的主播才能把虚拟礼物兑现并提取”的规定。平台的主要任务是打造和维护好三者的生态关系。

很多新生直播平台并没有实行“公会制度”，实行平台+主播的分成直播，有一段时间，YY上的一些主播向其他平台倒戈。

天佑就这么干过。

2016年YY 娱乐发布过一个公告，欲起诉 YY 人气王 MC 天佑。

原因是，天佑违反了 YY 金牌艺人不许在除了YY直播以外的其他平台进行娱乐表演的规定，天佑跑去了映客直播。按协议，天佑将面临数百万元的罚款，还会直接影响到他在 YY 直播的人气推荐。

去年，就当很多人以为天佑被火山小视频以2000万挖走天佑的时候，他却还在YY做直播，有舆论认为，他这么做和“天价违约金”有关。

人气主播身后是巨量的粉丝。YY举办了第一次嘉年华活动，首度最大规模地将线上直播内容与线下用户活动连接起来，“主播粉丝大狂欢+年终荣誉盘点”被YY看作是“陪伴经济”的双引擎模式。

2017年YY嘉年华霸气“包场”超过133万平米的广州长隆欢乐世界，确保数万粉丝“耍得开”。

1月20日清晨，主播的粉丝就在场地入口等待，大多数外地粉丝提前一天就住在附近。有些直奔主播表演舞台，有些则想要按嘉年华地图都走一遍。YY嘉年华分为主舞台、歌舞舞台和脱口秀&喊麦三大舞台，有超过20个品类的展区供粉丝与主播互动。

“现场看主播表演还是和线上不一样，他们真的很有舞台感染力。”37岁的周先生说，这种线下的体验少有。

与个人“散户”粉丝不同的是，垂直品类粉丝团有备而来，他们以统一的队服，成群结队聚集在专属区域，就为了专门见自己的偶像主播一面。

布局全球视频直播领域，YY作为行业最大的泛娱乐直播平台，以核心年轻用户群为主，截至2017年第三季度，拥有10亿+注册用户，7300万移动端活跃用户，630万季度付费用户。

2017年，YY主打陪伴社交，小视频、AR寻宝系列互动直播小游戏相继推出。

基于YY社区聚集国内最多的喊麦主播和规模最大爱好者群体，YY不遗余力地推动国内喊麦文化发展，相继推出喊麦频道，发布全网最大喊麦曲库。

天佑就是从YY直播间走出来的喊麦歌手。除了天佑，还有大佛、崔阿扎、毕加索等等艺人主播。他们在“圈内”的影响力是怎样的呢？

大佛是YY直播中人气很高的搞笑型主播，他的独门绝技是“憨笑、超度“与独创模仿逗乐众多游客。大佛真名叫张国威，出生于1988年，辽宁鞍山人，今年拿了YY最佳男脱口秀艺人称号。

2月26日，是YY主播大佛的生日，在生日会当天，众多粉丝和YY知名主播为大佛送上了生日祝福。这像是一种仪式。

2016年2月26日，文松、杨冰（杨树林扮演者）等最近两年来比较火的喜剧明星通过VCR出现在了YY直播中，给大佛送上生日祝福。

明眼人都明白，这是东北娱乐帝国权力大转移的一个标志。统治了东北数十年的线下舞台剧让位给了线上直播，现在只要一提东北，想到的必是喊麦，而不是二人转。

大佛的成功少不了他师傅利哥（YY直播粉丝1400多万）的帮助，让他从一个卖鞋的小商贩短短两三年时间成为YY知名人气主播。

在YY直播里面，流行师徒文化，这种文化一般只存在于工坊、武行。在YY直播里，带着“现在学徒式”色彩的师徒关系就是维系这片网络江湖稳定的重要纽带。

在YY直播间，这些主播是王，是神，是国王，但在线下，这种光环还没被验证过。他们一直都在试图打破YY直播网络世界和现实世界之间的结界。

“在直播间我能一呼百应，随时都会有好几万人来看我的直播。”YY主播鳕熊说。一旦到了线下，她恐怕很难有那样的影响力了。

鳕熊，真名魏小也，YY旗下金牌艺人，毕业于沈阳音乐学院，她现在的角色很多——YY脱口秀女主播、主持人、演员、歌手。

现在她在线下的时候，不用“鳕熊”这个名，而是用魏小也，她解释：“在线下我是新人嘛，有各种东西要学习。”一位业内人士向刺猬公社分析，这么做是为了更好走进主流演艺圈。

新榜创始人徐达内曾说，内容创作者在运用一些技巧去连接用户的时候，目的是捕获消费者的心智，这是从CP到IP的关键跳跃。

CP主要做流量，IP已经到粉丝乃至粉丝粘性的层面了。像咪蒙、新世相，他们主打的就是陪伴，咪蒙陪伴这个时代的“新女性”，新世相则陪伴这个时代的“佛系青年”。

类比来看，YY直播上的主播也是这个逻辑，他们一直在陪伴粉丝，而他们的粉丝也在陪伴着他们。

YY直播为了让那些主播更专业，去年，还带着他们去了一趟法国学习表演艺术。

YY直播上的主播早已经不再是单纯的主播了，他们的业务版图囊括了直播、影视、唱歌、喊麦、脱口秀、跳舞……YY直播让更多人走上了“星路”。

以前，明星靠星探、唱片公司、选秀节目捧红，现在，直播正在成为新一代的造星机器，让更多人听到平凡人在主流舞台呐喊的声音。

石 灿

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