手机即时通讯作为网民使用率排名第一的应用，确实有着超人之处，比如动不动就被莫名的刷屏，而且自己似乎永远也跟不上这些刷屏的节奏。

日前，微信朋友圈、微信群、微博等社交网络上又出现了新的一波刷屏潮，养青蛙，朋友们的各种说法儿都有，最重要的是，这是一款全日文的游戏，名为旅行青蛙。而且，其在中国区的App Store游戏榜免费榜里已经连续好几天处于第一名。这款旅行青蛙游戏和《恋与制作人》这类养成游戏非常类似，全是日文的，很多人都看不懂也加入了该游戏的阵营，为什么日本出的旅行青蛙游戏会在微信朋友圈刷屏？为什么日本出的旅行青蛙游戏会上中国区的APP Store游戏榜第一呢？

1.简单易入手。实际上游戏本身是有门槛的，比如用户本身的兴趣，有的用户爱好棋牌游戏，有的用户爱好射击类游戏，每个用户爱好游戏的类型不一样，有的游戏比较消耗大脑能量，玩起来比较吃力，有的游戏比较消耗时间，用户很难花费很多精力在上面。而这款青蛙养成游戏本身门槛非常低，下载安装也是免费的。尽管是日文内容，但初期入门的门槛是非常低的。

这种简单易入手的游戏，很容易让众人纷纷加入其中，不分年龄，不分性别，都可以玩，不像有的游戏，很明显偏男性/女性。

2.适合做谈资。郭静的互联网圈认为，游戏本身是有社交属性的，用户们会聚在一起探讨游戏相关的内容和经验。而旅行青蛙从第三、第四甚至更多人开始“跟玩”的时候，就成为一种“社交货币”，不会玩的人想办法加入到玩游戏的阵营，会玩的人通过各种手段让自己变得高逼格，从而有更多的谈资。

另外，明明是日文游戏，但有些人却能玩的很溜，这很容易给其他人造成一种假象，即为何他人能这么厉害？是因为能懂日文吗？这种间接的优越感，会让更多的人加入其中，社交货币的谈资非常重要，用户并不想让自己在社交场上落后，所以逐渐加入其中，这种时候，旅行青蛙本身并非是一款游戏了，而是社交货币的一部分，而随着社交网络的传播，这款游戏就会有越来越多的人来玩。

玩日文版的旅行青蛙有一种不明觉厉的幻觉。

3.游戏本身的乐趣。大规模的社交传播，一定和产品本身离不开，一款极差的产品是很难获得大规模社交传播的。而这款游戏产品本身还是不错的，而且，各个用户的青蛙有非常大的差异，比如有的是“死宅”型的，有的是“旅行家”型的，在外旅行还会给用户寄明信片（虚拟的），有的甚至能在通过聚会撩妹。如果是不问不顾是很容易的，但想要玩出花样，就需要花费一些心思的，这和大部分无聊的养成类游戏有很大区别。

4.切中用户的感情心理。这款游戏的另外一个亮点是，切中了用户的感情心理，有用户称，养了一只青蛙， 就跟养了一只宠物似的，生怕它在外被车撞了或者被人“红烧”、“干锅”了，它就像自己的孩子一样，有一些没有孩子的成年人，还未尝试过做爸爸妈妈的感觉，而这款游戏，算是提前让这些人感受到了做爸爸妈妈的辛苦以及乐趣。至于已经做了爸爸妈妈的用户，一方面自己的孩子也大了，另一方面“养青蛙”是虚拟的游戏，并不像真正养孩子那么累，还能获得一些乐趣，另外，也需要跟上其他人的节奏，避免掉队，所以也逐渐加入了游戏阵营中去。

5.消费低。这款游戏并不是完全免费的，其中一些虚拟道具也是要花钱的。但这款游戏并不像一些大型网游一样，动辄几千元，高则数万元，这款游戏的消费极低，很多普通用户都能消费的起。消费低也降低了用户的准入门槛，同时，一定程度上也筛选了一部分不花钱的用户。

近几年来，很多微信朋友圈里App的刷屏，都是在App Store里出现，并不是在一些安卓应用商店里出现。这是为什么呢？

第一，App Store的唯一性。iOS系统里，有且仅有一个应用商店，而安卓系的应用商店比较多，既有手机厂商自带的应用商店，比如华为应用市场、vivo应用商店、小米应用市场等，也有第三方应用商店，如应用宝、百度手机助手、360手机助手、PP助手、豌豆荚等，这些分散性，大大降低了一款新应用同时在各个应用商店霸榜的可能性。

而这种唯一性，既保证了应用的安全性，同时也增加了用户上App Store的频次，苹果手机用户仅能在App Store里寻找、下载应用。

第二，付费能力。Sensor Tower的调查报告显示，2017年里苹果和谷歌在其自家应用商店内的付费业务营收总额达586亿美元。苹果商店全年付费营收达385亿美元，而谷歌商店仅为201亿美元，App Store几近Google Pay商店收入的2倍。

对于游戏开发商来说，App Store的营收越高，意味着开发商能从苹果的分成收入就更多。苹果手机用户的付费能力是开发商所看重的，一些开发商也会有意识、无意识地将游戏的首发放到App Store里。

很多人问为何这款游戏不是出在中国市场，如果是在中国市场，那对于有些用户来说，就少了炫耀的资本，游戏想要跟现在这样火是不可能了。玩的不是旅行青蛙游戏，是社交货币。