经常有企业抱怨，我们官网也早做了，百度竞价也做了，也有一定流量了，但效果差，转化率低，觉得SEM就是浪费钱。

既然已经有流量进来了，为什么用户跳出率高?为什么没转化?

说白了，我们做的所有的站外推广就是为了引流，SEM也只是为了引流，而引流的目的又是为了转化，根本的落脚点还是在企业官网。官网的好坏直接影响着用户的体验，能不能很好的解决用户的问题是能不能留住用户的根本。

像很多中小企业都用的是那种几百上千的模板建的网站，千篇一律的布局。简单粗糙的首页，栏目页，详情页，自己都觉得毫无美感，毫无吸引力，怎么去打动用户呢?这样的网站转化率不低才怪。

我见过很多初创型企业，连建网站的钱都舍不得花，却想着从网上赚多少多少钱。

这就像农村的小商店一样，店铺完全不装修，随便放点商品在里面，就想着赚钱，想着多少多少人买东西。农村可能就是某个地段只有那么一两家，你没得选择。但互联网上不一样，你是跟所有的同行竞争，你没有地域优势了。第一眼没吸引住用户，你就基本直接被pass掉了。

那么，我们该如何做好企业官网呢?

一.确定自己的核心竞争力

核心竞争力说白了就是你的核心产品或服务。你与竞争对手相比你的核心优势在哪里，或者说你认为你做的最好的产品或服务是哪个，你得让用户一进入你网站，第一眼就能知道你主要是做什么的，你的核心优势在哪。

我看到好多中小企业网站首页就是把自己的所有产品一一罗列，说什么都是核心产品。其实，这什么都做跟什么都不做，在某种意义上没什么区别。任何企业都有侧重点，都有自己的优势的一部分，不可能所有的产品分类领域都是优势。

做网站也一样，企业应该有的放矢，重点突出。

二.好的首页是成功的一半

一个好的网站首页，是成功的一半。因为一般情况下，企业网站流量最大的入口就是首页，它决定着用户对于网站的第一印象。

优质的首页，会抓住用户的心，给网站带来巨大的收益。相反，劣质的首页会让用户看了一眼就没有往下再看的想法了，很可能直接就关闭你的网站退出了。

一个网站首页应该有哪些内容，导航栏需要展示哪些东西，整个首页的内容该如何更友好的排版展现给用户，都是我们需要思考的问题。当然，我们还得结合用户的需求和公司的实际情况来确定。

在这个讲究时间与效率的时代，用户愿意花费在你网站的时间少则几十秒，多则几分钟，而你的网站在这段时间内能不能打动用户，将潜在用户变为意向用户，这直接决定着你的转化率。

三.重视网站布局

良好的网站布局，能让用户一眼就能找到自己想要的东西，让用户在最短的时间内找到解决问题的方法才可能赢得客户。

一个网站的布局不只是首页的布局，还有栏目页，详情页的布局。首页只是基础，是吸引用户的第一步。

一个好的首页才会让用户有继续阅读的兴趣，而清晰明了的栏目页能让用户一眼就找到自己想要的内容，内容详情页才是用户是否会有兴趣购买产品或服务的关键。

模版网站的局限在于网站的模板已然固定，几乎无改动的空间。公司在不断发展改变，用户的需求也在改变，我们的网站也得根据实际情况，不断的做出调整，而不是做好了就不用再改的，即使像淘宝、京东这样的网站每年也会有大的一次改版，小的改版更是家常便饭。

从来没有最好的，适合用户需求的才是最好的。

四.重视网站内容更新

优良的内容输出才能吸引用户，吸引搜索引擎。

我说的内容不仅仅是公司新闻，促销活动类，更多的是对用户有意义或有用的原创高质量内容。

这个内容可以通过百度下拉菜单，百度相关搜索，百度知道，百度指数，用户搜索进入网站关键词等处来找到用户的实际需求，然后根据实际需求来更新网站内容。

用户即使流量，用户即是金钱，能解决用户问题的内容就是好内容。一切内容从用户需求出发，而不是凭空随便想写什么内容就写什么，更不是天天发布一些毫无意义的内容。

特别是一些随处可见的新闻，随处可见的内容，那是垃圾内容，要远离。

五.重视用户体验

我们做网站的目的也是为了更好的服务用户。不利于用户体验的，要调整修改。

这个可以从多方面去发现：

1.通过客服与用户交流

2.通过销售人员与用户交流

3.通过百度统计后台的网站监控推广点击情况

4.通过百度下拉菜单，百度指数等工具

做得好的地方，我们可以保留加强。不好的地方，要及时发现问题，及时修改，最大化的满足用户的需求，帮助用户解决问题。

用户的问题就是我们的问题，用户的体验就是我们的追求。

也许我们暂时不能做到最好，但是我们可以很用心的去做。当你是真心为用户着想，你就离用户不远了。

本文首发于简书专题-SEO网络营销实战技巧，今日头条、知乎专栏作者：风中寻梦，原创不易，如需转载，请联系作者。