导读

不论是并读新闻，还是今日要看、趣头条，他们都很难做大。

刺猬公社 | 石灿

全球首家“看新闻就能赚钱”的手机新闻客户端——来自南都报系的并读新闻——一款“读新闻就有钱赚”的新闻客户端，最近因为资金问题，“死”掉了。

刺猬君在并读新闻官方已经不能下载并读新闻app，刺猬公社（ID：ciweigongshe）从并读新闻方面获知，他们的股东“不让融资，不做了。”也就是说，并读新闻股东已经放弃这个项目了。

这款新闻客户端从诞生的那一刻起，就被给予了厚望，承担了传统平面媒体转型重任。

2015年4月15日，“并读新闻·读赚天下”暨并读新闻客户端上线发布会在广州举行，当晚珠江水畔，“并读新闻”四个大字出现在广州标志性建筑广州塔最顶端。

从试运行到正式发布，一个月时间内，并读新闻客户端下载量超100万。

“我们竭尽全力要去做到的是：生产出让用户离不开的、改变生活方式的优秀互联网产品。”时任南都报系总裁曹轲在发布会上表示。

据曹轲介绍，并读新闻是全球首家“读者获利”的新闻平台，定位指向“有趣有用有钱赚”。

除了人性化的阅读体验与快人一步的资讯内容，它还将新闻嵌入社交场景，具有“阅读即享现金收益”等创新元素。

南都报系把并读新闻定位为一款“颠覆者”产品，按照他们的解释，并读新闻独有的“读者获利分成”的商业模式，颠覆了以往传媒“二次售卖”的商业模式——将新闻卖给读者，再将读者注意力卖给广告商。

当时，并读新闻提出要拿出相当比例的广告收入回馈读者，让用户通过阅读、点赞、评论、分享、创作等方式积累现金积分。

而这些现金积分不但可以兑换礼品，还可以直接提现，让“读新闻，赚阅薪”贯穿整个用户阅读体验。

而这，也就是并读新闻在国内乃至全球所提倡的“看新闻就能赚钱”的商业模式，整个环节的商业链条为：收益+金币+提现/购买+用户活跃度+内容浏览率。

也就是说，用户可以通过获得积分，然后并读新闻将积分奖励与广告挂钩进行动态调整。当并读新闻的广告增加时，每日将提供更多积分奖励，反之同理。另外，每天零点自动将积分清零，自动结算成余额。

当用户账号余额超过10元时，即可通过支付宝、财付通、银行卡等渠道提现，提现需要支付1元手续费，并读新闻会根据当日广告分成限量发放提现名额，也就是说，并不是所有的用户都能提现。

如果用户不愿意或者不能提现，可以将金币放置进礼品商城进行使用，用户可以根据礼品商城不定期放出来的优惠卷、电影票、话费流量等礼品进行兑换。同时，用户还可以将手中的金币兑换成流量或者话费，不过都是限时的，在有限的时间里抢完即止。

并读的这种模式被后来者“今天要看”新闻客户端和“趣头条”新闻客户端模仿，利用相同的商业模式，激活用户。

在并读新闻获得金币规则的基础上，还进行了获取金币规则的拓展，比如绑定微信能够获得更多的金币奖励，同时也简化了金币体现的渠道，直接设置为微信提现，而不是支付宝、财付通、银行卡、微信等多渠道体现。

既然有了这样的规定，一定会出现刷分的新闻，有一位曾经使用过并读新闻的用户许忠告诉刺猬公社，2015年的时候，他在读大学，为了获得更多的金币，会不断邀请他的同学下载并读新闻并注册，他拿到100积分，每天可以邀请5个，如果拉不满5个，他会不断浏览新闻，在新闻下面评论，因为阅读、评论也会获得积分。

这种金钱使然的驱动力让他把这件事做了半个多月，之后，他做不下去了，“没意思啊，里面的新闻也不好看，光是在里面评论还不如去做一些有营养的事情，我又不是纯因为钱才去做的。”许忠说。

许忠大学学的是汉语言文学专业，他对新闻内容有所要求，“怎么也得有深度吧，有独家吧，有意思吧。”他那会儿，只看到了并读新闻做一些比较生活的内容，并没有达到他的要求，最后卸载了，之后，并读新闻开始转向了都市生活类内容平台，并不是纯新闻客户端了。

而"并读新闻"的特色就主要体现在"社交"与"分成"上。用户会受利益驱动进行分析评论，通过"并友"栏目可以让用户了解自己的朋友在关注什么，有一种强人际链的感觉。最终，并没有做好。

当然，并读新闻的诞生，是有原因的。

随着智能设备及移动互联网技术的迅猛发展，通过手机接入互联网的用户量越来越多。2014年底那会儿，这个数字已达到5.5亿，包括资讯阅读在内的用户行为正在往移动端方向快速转移。

为了顺应这一趋势，广东南华智闻科技有限公司凭借南方报业传媒集团在新闻采集、内容编辑等方面多年积累的优势，以及自身的技术力量，在2015年推出“并读新闻”手机客户端，以“智能资讯推送”、“新闻社交互动”及“读者获利的新闻阅读平台”为三大核心卖点，致力为广大用户提供最优质的手机新闻资讯阅读体验。

那时，“互联网+”还是时髦的词汇，这一转型，为当时还在摸路子的传统媒体提供了一条新的路径，并读新闻打出了“全球首家‘读者获利’的新闻平台”的旗号。

当时的数据显示，2015年4月15日正式上线。到5月31日,下载量超过500万,活跃用户超过200万；到6月30日,不到三个月，下载量突破1000万,活跃用户超过350万，其中来自广东、上海和山东的用户量排在前列。

但是，这些用户的真实性却很难衡量，靠拉关系得来的用户终究不会因为平台而停留，一旦用户与用户之间的关系减弱或者破裂了，就很难维系。

在当时的发布会上，时任小米公司内容运营与投资副总裁的陈彤认为并读新闻客户端的分类简洁清晰，而且它的积分赚钱体系在市场上绝无仅有，能塑造很强的用户粘性。

到如今，这款新闻客户端却停掉了，“阅读新闻能赚钱”的模式也受到了冲击。

阅读新闻能赚钱的最终落脚点有两个，一个是留住用户，通过让用户浏览新闻、评论、点赞、做任务、转发等行为获取金币；另一个是做电商，这些用户留在平台上不可能只是看新闻，得让这些人产生一定的经济价值。

从并读新闻、今日要看、趣头条展现的功能来看，最终的目的就是为了做电商，内容平台只不过是电商的一个流量入口而已，这些平台既不做内容付费，也不做海量的广告，电商是最明显和最直接的变现方式。

这三家平台所提倡的这一模式有一个巨大的漏洞：当用户想要在平台上购买一件商品是，如果自己账户里的金币不够，一定是需要去做任务，才能获取更多的金币，获得更多的金币后才能在上面购买自己喜欢的商品。

设计者并不知道，如果用户想在新闻阅读上面购买自己喜欢的商品，他们有一部分是愿意从自己的微信账户、支付宝账户、财付通账户或者银行卡里面转出一部分钱来购买那件商品的。

这三款产品并没有开通或者设置用户从第三方支付平台转账到新闻阅读平台上的功能，这成为了阻碍了他们成为超级内容平台的一个绊脚石。

内容终究是基础，哪怕是用爬虫技术抓取的内容，都是其他功能的最基本需要。对一家真正有野心的新闻客户端来说，只有拥有了好内容，金钱、社交、知识、电商、算法才是衍生功能，构造一个内容生态或者是向一个内容生态靠拢，才是维持好好活下去的选择。

不论是并读新闻，还是今日要看、趣头条，他们要做大，遇到的困难非常巨大。

腾讯新闻、天天快报有腾讯内容开放平台，网易新闻有原生内容和品牌地位，UC头条有大鱼号内容生态，百度新闻有百度内容生态，今日头条、西瓜视频、抖音有今日头条内容生态。

现在是内容生态系统的天下，它们都是多兵种作战，要么是视频，要么是图文，要么是360度全景，多种内容体裁给各自的平台提供了更多选择。

而独立的内容平台想要做大，很难，但如果能够与巨型内容平台打通渠道，共享渠道资源和内容资源，会是一比较好的选择。

比如山东广播电视台打造的闪电新闻与腾讯新闻进行了内容战略上的合作，腾讯新闻利用自己广阔的内容天地，为闪电新闻的内容找到更好的用户，形成从直播到点播的区域内容资源全面覆盖与分享。

这对于一家地方广电系统的媒体来说，是一个极好的改革机会，既能够借助大平台的影响力增加自己的曝光率，又能在此基础上探寻新的商业模式。你提供宽大平台，我提供优质内容，互利共赢，何乐而不为呢？

除此以外，还可以用更为单纯的社交关系增加用户活跃度，以此达到用户接触电子商品的目的。用户停留在平台上的时间长了，看的内容多了，或多或少总会看到商品信息，或多或少都会点击商品信息，哪怕是误点，都是一种可能。

一款新闻资讯类产品的草莽时代已经过去了，“内容”也早已经不是简单的图片、文字、视频了，还应该包括交互设计、UI设计等界面框架结构。把这些做好了，再想着如何做好营销，如何做好电商，比直接用金钱换来的用户活跃度要持久，且有活力。

石 灿

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