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王丽娜

第一视频出售旗下业绩快速增长的中国手游全部股权，意在回笼大笔资金寻找下一个风口。

而下一个风口，“除了关乎民生且具有高增长潜力的互联网医疗、互联网银行及互联网农业等新兴互联网产业，还有第一视频原有彩票相关业务以及视频业务。”第一视频集团董事局主席、中国手游娱乐集团董事局主席张力军在接受《中国经营报》记者采访时表示。受国家政策影响，包括中国足彩网、第一彩及彩票365在内的彩票相关业务于今年3月1日暂停，恢复时间未知。

出售意在高额回报

6月19日，第一视频发布公告称，中国手游和Pegasus Investment签订合并协议，若合并事项生效，第一视频将向Pegasus Investment出售旗下中国手游的全部股权，由此获得2.98亿美元（港币约23亿元）的现金付款。目前，第一视频拥有中国手游42.94%股权。

早在2009年，从最初收购Dragon Joyce公司，第一视频就开始布局手机游戏业务，通过连环并购方式建立了中国手游，并于2012年9月将其分拆在美国纳斯达克上市。

易观智库发布的2014年Q4中国移动游戏市场监测报告显示，中国手游目前的市场份额是20.1%，连续第六个季度排名第一，并且连续第五个季度市场份额保持增长。“中国手游是第一拨赚钱的手游公司，到目前为止规模已经发展得很大，是一家比较优质的公司。”易观智库分析师薛永锋表示。如此快速的增长之下，第一视频出售中国手游让业界颇感意外。

“整体上来看，已经上市的手游公司基本上能站住脚了，像中国手游这种体量的公司发展处于比较稳健的状态。不出大的纰漏的话，公司的市场份额和营收都会上升，而且整个行业的竞争不断走向集中，随着集中度越来越高，规模小的手游公司的市场份额会让出来给大的公司。”薛永锋分析道。

张力军在接受记者采访时表示，作为母公司，第一视频要想从营收增速显著的中国手游享受的经济效益，只能是收取股息和出售股权两种方式。

在收取股息方面，第一视频表示，自中国手游上市后，只收到过一次股息，约1500万港元。“作为美国上市公司，经常性派付现金股息有损于中国手游股东价值的嫌疑。”

PGC承担盈利重任？

第一视频彩票相关业务包括中国足彩网、第一彩及彩票365，增长较快。据易观智库报告显示，第一视频旗下彩票365在2014年三季度中国移动互联网客户端销售份额市场占比18.5%，位列第一，淘宝第二，QQ第三。

不过，受国家政策影响，第一视频于今年3月1日暂停彩票相关业务，恢复时间未知。对于一直在布局的彩票行业，第一视频表示现在仍处于探索时期。

尽管网络彩票的销售屡禁屡开，法规在不断完善，“相信在资本和用户需求的双重推动下，网络彩票会迅速进入快速上升的轨道。”

6月24日，第一视频新媒体启动中国最大PGC（即专业生产内容）平台计划，联合了垂直领域包括时尚集团、摩登天空、飞碟说、郑云工作室等在内的500多家内容提供商，为PGC用户提供增值服务， 让创作者、内容制造者先富起来。

相对于用户生产内容的UGC重在内容的广度，PGC则保持了内容的深度。当然PGC不仅仅局限在视频领域，还包括社区PGC如知乎，音频PGC如喜马拉雅等等。

通过对300家PGC平台的调查，第一视频指出目前PGC的创业者遇到的痛点主要有：缺乏资金（占比最多，可达40%），缺乏营销渠道，缺乏专业的团队，技术不过硬等问题。

在整个视频行业的普遍亏损状态下，PGC模式给出了新的想象空间。不过，“相对于优酷、爱奇艺综合型的视频应用，第一视频以视频型的新闻资讯为主，相对来讲，它的内容方向比较偏垂直化，并没有和其他的大型视频网站形成一个相抗衡的用户规模。” 易观智库分析师庞亿明接受记者采访时分析。

作为视频应用，其成本主要有两个方面，“一个是用于购买版权内容的成本，第一视频相对来讲是没有的；另外非常大的成本是服务器的成本，这个相对来讲是非常大成本支出。”庞亿明说道。

张力军表示，第一视频PGC合作伙伴的收入有两方面：一个是粉丝打赏，另一个就是广告分成。同时，PGC内容生产者在第一视频平台上花费的成本，只是带宽成本。

对于PGC内容生产者来说，其他同类视频平台准入或者有上传视频的要求，或者有播放量的要求，第一视频遵循的是邀请制没有任何准入限制。另外，PGC平台广告分成机制基本上是在30%左右，第一视频为55%。无论准入还是广告分成机制，对于吸引内容创作者来说，第一视频都不失拥有显著的优势。