跨境电商有多火?在各大电商争相布局时，背靠湖南广电的快乐购(300413.SZ)宣布将抢食“跨境电商”蛋糕。

4月30日，快乐购在全景网互动平台上表示，公司拟在宁波保税区设立贸易公司从事跨境电商业务，目前该公司正在注册登记中。

作为电视购物第一股，快乐购于今年1月21日登陆创业板，不到10天市值便突破百亿。但其上市后交出的成绩单却并不理想，2014年快乐购实现营业收入27.38亿元，同比下降13.08%;归属于母公司股东净利润为1.54亿元，同比下降16.64%。对此，快乐购表示，由于新项目投入还处于培育期，未来将积极布局向移动网络的转型。

进入“蓝海”市场

伴随各地自贸区试点的全面铺开，跨境电商成为了整个行业最火热的新业务，无论是电商巨头亚马逊、阿里巴巴、聚美优品等，抑或是蜜芽宝贝、海蜜全球购等细分垂直类网站，还是国内品牌商朗姿股份(002612.SZ)、森马服饰(002563.SZ))都蜂拥其中，快乐购此举实则是“顺势而为”。

据了解，快乐购全资设立的宁波保税区道格国际贸易有限公司，注册资本为2000万元，从事商品进出口经营。快乐购表示，该公司设立后，通过商品进出口经营，使公司介入跨境电商业务，进一步丰富公司商品的经营品类。此外，公司将利用快乐购频道资源和网络平台资源销售进口商品，提升公司整体业绩。

此前，快乐购总经理唐靓曾介绍，泰国的水果和韩国的服装已经在快乐购平台上销售，目前量还不够大，未来公司会持续改善商品引入模式。《第一财经日报》记者还了解到，早在2013年10月，快乐购便与曾与湖南长沙开福区保税物流中心对接了跨境电商业务。

“国内电子商务市场发展已相对成熟，而跨境电商是为数不多的‘蓝海’市场，所以各方面的企业都来试水。但国内的跨境电商处在一个初级阶段，主打还是产品的价格差，目前还没有一家电商企业或者物流公司做得特别出色。” 艾媒咨询CEO张毅告诉记者，他表示，艾媒咨询曾做过一次调查，产品安全和企业可信度是大多数消费者担心跨境电商的问题，而快乐购有湖南广电为其“背书”，在受众可信度这一块有很大的优势。

虽然凭借电视购物起家，但快乐购电商比重在不断增加。2014年，快乐购电视和电话购物的营收金额分别为18.36亿元和3.94亿元,同比下降15.4%和24.5%;网络购物营收为2.61亿元,同比增长6.7%，其中移动端收入增长129%，电商收入增速已经超过了其传统渠道。

剑指“三屏互联”

背靠“电视湘军”，快乐购发展迅猛。2006年，快乐购开播。随后四年时间内，快乐购迅速拿下了全国16个省市、67个区域市场，开拓了电视、网络、杂志、手机、电台、电话呼叫等媒体资源渠道。到了2010年快乐购总销售额便突破60亿元，并占到湖南广电整体营收的三分之一。目前在电视购物行业中，快乐购市场份额为10%左右，仅次于上海东方CJ购物频道。

根据招股说明书显示，2011年、2012年、2013年和2014年上半年，快乐购营业总收入分别达24.54亿元、28.55亿元、31.5亿元和13.82亿元;同期净利润分别达1.08亿元、1.41亿元、1.85亿元和0.81亿元。

对此，太平洋证券分析师张学认为，不同于传统的互联网电商平台以及电视购物公司,快乐购有湖南广电在媒体内容策划等方面传统优势。其节目制作团队出身于湖南广电，部分人员曾就职于“天天向上”、“快乐大本营”等名牌栏目。

2015年，快乐购登陆A股成为首家媒体零售上市公司，但随后业绩变脸。自2014年营收净利双降后，2015年第一季度，快乐购实现营收7.21亿元，同比下降0.70%;归属上市公司股东净利润2357.5万元，同比下降44.10%。

对此，快乐购解释，业绩下滑是受到,国内消费需求低迷的影响。同时第一季度加大了互联网和新媒体项目的前期建设投入，使得当期利润较去年有所下降。

对于未来，快乐购乐观表示，公司将围绕电视、电脑和手机三个入口，凭借“APP+WAP+微信公众号”的移动互联网产品体系,实现以手机为中心的三屏会员共享互联，逐步实现“三屏融合”。