2014年双十一，天猫商城以571亿RMB的成交额创造了新的电商狂潮，这无疑是中国电商界的神话，在移动互联的网购时代，天猫商城以独特的商品魅力和消费模式引领了年轻人的购物潮流。当然，这都是之前我们对于天猫的印象，而现在，我们很可能要再加上两个字——电竞，没错，就是如此魔性的两个字。日前，天猫旗下电器城高调宣布独家冠名赞助IET2015义乌国际电子竞技大赛，这不仅仅是天猫电器城与IET与电竞事业的合作，也是同站在IET背后的国家体育总局的合作，我们无需揣测是什么样的原因促成了这样的合作，至少我们看到了“电竞”二字的魔力和天猫电器城的雄心。
天猫电器城与IET结缘激活电竞消费新动力
作为时下最庞大的电商巨头，天猫商城拥有庞大的市场调研能力，这让天猫商城可以在繁复无序的市场中找准商机，这一次天猫电器城与IET2015义乌国际电子竞技大赛的战略合作，完全可以看做是天猫电器城正式进军电子竞技领域的信号，天猫电器城看准的不仅仅是当下电子竞技热潮引发的电子产品需求增加，还有模块化资源整合带来的专注与专业。天猫电器城是为了满足消费者日益增长的电器消费需求，而打造的分类齐全，专业精细的电器淘宝平台。很长一段时间，因为电竞产业法律制度的缺失，淘宝网店都是电竞从业者最根本的利益来源，不论你是电竞名人、职业选手还是知名解说，不开个网店都不好意思说自己是混电竞圈的，我们不能简单的评价这样的现象是好是坏，但从客观角度分析，正是淘宝网店牟利模式的存在，才让大环境堪忧下的电竞从业者得以生存，才让中国电竞有了如今的市场规模。
淘宝店铺中随处可见的电竞名人网店
有一个有趣的现象，那就是当零食、服装、外设这些商品跟电竞扯上关系之后，似乎契合了当下年轻人的某种消费心理，这也是当下无数电竞从业者即使已经有了不菲的薪金收入后，依然愿意开展网店业务的原因，不仅创收，还能够累积人气。一方面，这肯定了电子竞技在互联网时代的影响力，另一方面，这也体现了电子竞技作为一个产业的商业价值，它跟很多行业交错纵横利益相关。在众多电竞属性的商品中，除了当之无愧的帝王肉松饼，外设绝对堪称霸主，电子竞技就好像是现代青少年的武侠梦，那外设就一定是武侠梦里的神兵利刃了，人们对于外设商品尤其是高端外设的需求，将会随着电子竞技的影响力扩大而越来越旺盛，天猫电器城显然早已看穿了一切，这也是天猫电器城直接切入到电竞赛事领域的重要原因，就好像是阿迪达斯和耐克抢着赞助世界杯奥运会一样，天猫电器城希望借由IET2015义乌国际电子竞技大赛，来重磅出击电竞电器领域，渴望通过品质化、品牌化的游戏硬件商品来提升互联网游戏用户的游戏体验，从新定义游戏生活，让游戏体验大不同。老实说，在巨头天猫电器城面前，任何人的淘宝网店都显得小巫见大巫，不论从商品品质还是服务等级来看，天猫电器城所拥有的资源都太巨大了，这种资源优势决定了天猫电器城在融合到电竞产业后，完全可以解锁更多的消费模式和消费需求。
天猫电器城不仅仅是外设
天猫电器城独家冠名赞助IET2015义乌国际电子竞技大赛，为什么是IET，天猫电器城为什么要以IET来作为自己进军电竞领域的先锋旗帜。原因很简单，IET不仅仅是国际性的电竞赛事，拥有广阔的影响力和辐射能力，IET还是由国家扶持，地方政府牵头举办的电竞赛事，相比WCG、CPL、SWC等逝去的老牌国际电竞赛事，IET更有青春活力，对于我国电竞事业的发展意义也更重大。近年来，随着网络时代的发展，电子竞技作为最时尚最潮流的竞技体育项目趋势愈发明显，虽然我国早在2003年就将电子竞技项目列为正式开展的国家体育项目，但是我们真正迎来属于自己的国际性电竞赛事依然等了十年之久。IET国际电子竞技大赛还很年轻，不论是项目种类还是单独项目世界影响力还远远不值得骄傲，但这是真正属于我们自己的电竞赛事，是我们正确面对电竞，理性热爱电竞的开始。IET的属性恰恰迎合了天猫电器城2015的品牌心智，从新定义生活，致力于让消费者体验到最新最潮最值的数码家电类商品，享受到数码家电给每个人带来的生活改变，天猫电器城从新、从心、重新。天猫电器城选择和IET合作，对于彼此都是双赢之举。
国际一线战队的加盟让IET的赛事更有影响力也更有含金量
大时代大背景之下的电子竞技
IET2015义乌国际电子竞技大赛只是这个网络时代电子竞技热潮的一个缩影，虽然只有《英雄联盟》《FIFAonline》《炉石传说》三个电竞项目，但是受到的关注和本身的影响力却一点都不低，中外传奇职业选手共聚一堂，顶尖俱乐部和战队之间的厮杀也成为热点。如今的电竞项目越来越像是真正的体育项目，有着各自为数众多的喜爱者，而职业选手也跟体育明星享受同等的待遇，专业化的训练，资深的教练组，完备的战术团队和尽职尽责的后勤保障，甚至连跨国转会这样大事件都已经被我们习以为常屡见不鲜。现在的中国还谈不上什么电竞强国，甚至都不算电竞大国，我们依然没有环境没有制度，但我们有网络发展的大时代，有互联网巨头领衔电子竞技的大背景，有无数年轻人逐梦的青春，有越来越多人理智看待电子竞技的现今。在未来，电子竞技会不会成为无数大公司趋之若鹜的香饽饽，会不会有像西甲英超这样的超级联赛出现，会不会有巴萨皇马这样的宇宙豪门存在，各类赛事会不会像奥运会世界杯一样成为世界各地城市争相举办的荣耀盛会，会不会通过举办这样的赛事而使地区经济旅游影响力得到增长。这一切也许都会梦想成真，但我们更需要做的，是立足现在，享受电子竞技正在带给我们的快乐和梦想。
